浙江卫视vs湖南卫视：后起之秀与老牌劲旅谁更强？

2014年的电视荧屏竞争激烈。“限娱令”之下，卫视洗牌加剧，一家独大的时代早已终结。湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视三足鼎立的全新卫视格局竞争越发明显。有网民表示，“经过一年的发展，浙江卫视已经可以和湖南卫视并驾齐驱了”。在舆论场中，浙江卫视、湖南卫视被誉为“国内最为强劲的两家省级卫视”。甚至有网民称“湖南卫视就像一阵风，经过多年的打拼，其影响力早已刮遍全国各地、深入人心。而浙江卫视则是一阵雨，且是一阵势头强劲的大暴雨。虽然没有湖南卫视暂时的热度，但势头却十分强劲。”有媒体评论称，改版短短一年时间，在某些方面，浙江卫视就已经威胁到湖南卫视花了数年才建立起来的娱乐基业。两家卫视，各有千秋，湖南功力深厚；浙江则像一缕清风，给中国电视界带来一丝新气象。湖南卫视是国内省级卫视中的老牌劲旅，而浙江卫视则是崛起之新锐。

一、收视率、受众比较

根据山海今2014最新研究发现，中国15至64岁城市居民中，全国有37.4％的城市居民表示最经常收看中央一套频道，湖南卫视排名第二，浙江卫视由去年的第八名上升至第三，表现优异，将原先排名第三的中央十三套挤出第三最常收看的卫视排名宝座。

该项报告显示，浙江卫视在二、三、四线城市市场占有率比较大。一线城市观众最常观看东方卫视，二线至四线城市中中央一套湖南卫视已经牢牢的抓住了观众的眼球，稳居前两名。这些观众有接近五成的90后表示，最常收看的卫视电视台为湖南卫视，但是年龄越大越不偏好收看湖南卫视。如下图：

百度指数中，浙江卫视、湖南卫视PC趋势（一段时间内用电脑搜索的人数统计）显示，浙江卫视后期崛起，而湖南卫视全年趋势呈高位状态。从7月份《中国好声音》开播，百度指数PC趋势显示，浙江卫视的关注人群明显增多。10月份《奔跑吧兄弟》接档好声音，浙江卫视的关注度仍旧保持高热。根据网民对浙江卫视的需求分布来看，12月份，综艺节目需求度变弱，“元旦晚会”、“跨年晚会”等关键词较多。湖南卫视《花儿与少年》、《爸爸去哪儿第二季》、《我是歌手第三季》等王牌节目的播出，使受众对湖南卫视的粘合度较高。

百度指数显示，浙江卫视主要受到影视粉丝、综艺达人、体育爱好者的喜爱，受众人群与湖南卫视类似，年龄层次一般是20－40岁，关注群体男性多于女性。关注人群在前五位的城市为浙江、广东、江苏、北京、山东。如下图：

图：浙江卫视百度指数

湖南卫视主要受到影视粉丝喜爱，其次是综艺达人，年龄层次一般是20－40岁，关注群体男性多于女性，与浙江卫视相同。关注人群在前五位的城市为浙江、广东、湖南、江苏，本地粉丝较多。如下图：

图：湖南卫视百度指数

二、品牌形象比较

血拼综艺，各有长短。综艺节目的竞争尤为激烈，除了少数王牌节目属于“续播”外，半数以上都是全新节目。浙江卫视有《十二道峰味》、《中国好声音3》、《爸爸回答吧》、《健康007》等节目陆续开播；湖南卫视接档《花儿与少年》推出的《爸爸去哪儿2》，收视率依然高涨。分析人士认为，湖南卫视推出的 《花儿与少年》 等多档原创节目为频道整体收视迅猛飙高注入了“强力兴奋剂”，同时也为下阶段核心收视群争夺的“攻坚期”，提供了良好的铺垫和预备。而《奔跑吧兄弟》体现人性、克服困难、励志拼搏，传递励志、温暖、积极、向上、公益、健康，不但叫好，而且叫座，是节目成功的法宝。

主持人定位上各有风格。作为浙江卫视一哥，华少除了主持《中国好声音》《中国梦想秀》等王牌节目，今年还自当制片人，推出了《王牌谍中谍》《华少爱读书》等节目。另外，写歌、出唱片、拍电影、演舞台剧，华少在全方位发展。

伊一说最有成就感的是去年主持浙江广电的中国电视观众节，“我们集团的活动，那么大的一个舞台，我很享受这种感觉，也十分感恩舞台背后的力量。我跟舞台有着天然的亲近感，从来不会紧张到说不出话，这是我最自豪的地方。我爱舞台！”沈涛希望看他节目的人能从中知道自己是什么样的人，需要找个什么样的人，并把这些知识运用到生活中。这对他来说就是节目的成功。今年10月11日，在第十届中国金鹰电视艺术节上，伊一与央视主持人卫晨霞、柴璐共获优秀女主持人奖，伊一成为这个奖项6年以来最年轻的获奖者。

值得一提的是，浙江卫视打造的“伊千组合”备受网友期待。镜头前的伊一，主持风格活泼清新，幽默睿智。千惠则主播功底扎实，灵气清秀，两人均深受观众喜爱。现实中，伊一千惠又是一对十分要好的姐妹，两人也非常期待有合作的机会。

陈欢的形象定位是雅痞，他的书和舞台剧都以“雅痞”为标签，这样的主持人形象是目前荧屏上少有的。陈欢想做唯一，展现自己的个性。“中国蓝执行之初也被怀疑，但做成了。我最了解我自己，知道什么适合自己，所以要坚持，坚持到成功为止。”

湖南台还是继续发展主持人团体，在2014年中推出首支美女主持天团，据导演组介绍，区别于时下《天天向上》的纯男子团体以及《快乐大本营》的男女混合主持综艺天团，此次启动的全新女子主持天团将是湖南卫视的又一次突破。以打造国内首个“能说会跳的全能综艺主持团”为宗旨，全新的阵容不仅新鲜亮眼，在舞蹈才艺的展现以及与选手互动方面更具天然优势。

剧场收视各异，新政调整题材构成。广电总局对卫视黄金档播出剧目的题材上做出“爱国令”的调整，使得各家卫视在大剧的题材上做出增加抗战剧、爱国剧的调整。这一政策对历来以青春、时尚为主流调的一线卫视影响最大，因收视人群不匹配造成部分观众流失。为“纪念毛泽东诞辰120周年”，湖南卫视和央视综合联手播出大型史诗电视连续剧《毛泽东》。由于《金鹰独播剧场》定位“青春、女性”，与“反法西斯”题材剧收视人群不相匹配，收视遭遇滑铁卢。浙江卫视《中国蓝剧场》因《一代枭雄》、《金战》和《密使二之江都谍影》不符合都市感情剧的定位收视欠佳。

此外，“一剧两星”政策实施后，对于长期实行独播的湖南卫视几乎没有什么负面影响。对于浙江卫视来说，短期可能面临阵痛。

湖南卫视聚力综艺点，浙江卫视发力综艺带。湖南卫视是国内省级卫视中的老牌劲旅，而浙江卫视则是后起之秀。湖南卫视就像一阵风，经过多年的打拼，其影响力早已刮遍全国各地、深入人心。而浙江卫视则是一阵雨，且是一阵势头强劲的大暴雨。湖南卫视早就确立了自己的娱乐路线，其主打的“快乐中国”口号也十分响亮。就目前来看，浙江卫视主攻9点档，周一到周日，形成完整的综艺纵贯线。这条综艺带之完整，湖南卫视无法企及。早先，湖南卫视从周一到周五，也有不同的7档王牌节目，但只坚持了一年，后来就没了下文。这一点整体不如浙江卫视有特色。

湖南卫视虽没有完整的综艺带，但其综艺节目却特色鲜明、绝无雷同。《快乐大本营》和《天天向上》新老两大王牌都深受观众喜欢，更出彩的是湖南卫视还拥有“超女”、“快男”这样的本土选秀节目。虽然整体上，两者难分彼此，单就季播综艺节目而言，浙江卫视更有影响力，《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》就是例证。

三、网民口碑比较

口号之争，难分伯仲。现在各家电视台越来越注意自身定位。湖南卫视早就确立了自己的娱乐路线，其主打的“快乐中国”口号也十分响亮。浙江卫视“中国蓝”则与国家倡导的“中国梦”高度一致。如果说《中国梦想秀》、《中国好声音》一、二季为前五年中国蓝品牌概念找到了着力点，那么《中国好声音》第三季、《十二道锋味》、《奔跑吧兄弟》则让“中国蓝”品牌走向更加多元化的发展。口号比较两者难分伯仲。

浙江卫视创新力领先湖南卫视。节目创新上，浙江卫视这一年来，不断创新栏目吸引了更多受众关注。《中国好声音》第三季继续得到观众宠爱、《十二道锋味》以谢霆锋为主的美食节目，它开创了结合真人秀、广告片、微电影于一体的新颖节目模式，堪称“电影级真人秀”节目，《中华好故事》并不只是一档人文综艺类节目，还是一个长线互动项目，将以一年3季、每季3～4期，围绕一个主题的方式，分别在暑假、寒假、清明小长假3个时间节点推出。中华五千年文明，留下了许多脍炙人口的经典故事。这些故事彰显着中华民族的民族精神和传统美德，浓缩了中国人做人做事的智慧。而《奔跑吧兄弟》一经推出再次成为了现象级综艺节目。

本年度湖南卫视多管齐下，季播栏目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《我们都爱笑》、《百变大咖秀》再续辉煌，老牌综艺栏目《快乐大本营》、《天天向上》及独播剧《天龙八部》、《宫锁连城》、《古剑奇谭》等均表现不俗，为频道赢得了大量关注与热议，就综艺节目创新力而言，则稍显不足，《一年级》推出市场反响远落后《奔跑吧兄弟》。

值得一提的是，2015年元旦小长假期间，浙江卫视《奔跑吧兄弟》再次迎来收视佳绩。据央视索福瑞全国50城周五档综艺节目，截至1月2日的收视率统计显示，浙江卫视《奔跑吧兄弟》收视再次破3，在湖南卫视《我是歌手3》（收视率2.757）开播当晚毫无悬念继续领跑全国综艺档。