预警！上半年电视收视全线下滑

与此同时，2011年出台的“限娱令”效应仍在，这意味着两集剧后的21:20-22:00时段既不能播出电视剧，对2011年“意见”中所提到的:

婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等9类综艺节目

又实行备案审批、总量控制，从而催生出了一个新的栏目带即“920”栏目带，可以说，广电新政催化了电视生态的嬗变。

基于2015年上半年CSM媒介研究所有调查城市收视调查数据，通过梳理广电新政下电视收视特征，并研究新媒介竞争中电视市场变化，发现新政实施半年来的电视生态呈现以下特点。

●●● 1 ●●●

电视人口 人均每日收视时长降至156分钟

收视总量的变化是电视市场激烈竞争的直接反映，也是电视新政施行结果的一个缩影。

观察近五年来观众收视时长的变化，人均收看时长不断下降。

2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2011上半年的168分钟，下降了12分钟，下降较为明显。

观察2012-2015上半年收视总量的递减幅度，2013上半年同比下降了2分钟至167分钟；2014年上半年同比下降4分钟；2015年上半年同比大降7分钟，收视量的减少幅度明显加大。

●●● 2 ●●●

城市观众平均到达率降至62.1%，忠实观众现收视增长放缓迹象

从总体观众的收视总量上看，电视观众的流失已呈现不可逆转的趋势，分解到实际收看电视的观众规模和收看时长两个维度，总体电视市场的收视量减少主要缘于近年来观众规模的逐年下降，2015上半年观众的平均到达率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9个百分点。

与之相对应，2011-2014年上半年每个实际电视观众的收看时长却呈不断增长的趋势，实际观众每日收看时长由2011年上半年的240分钟提升至253分钟。

今年上半年虽仍在高位，但较往年逆转下降，由此可见，虽然轻度观众的流失是造成收视总量减少的主要原因，但是留下来的忠实观众减少了电视的收看时间需要我们关注和警惕。

●●● 3 ●●●

19:00-22:00人均收视时长下降明显

从2015年上半年分周的人均收视时长上看，春节期间是全年收视量最高的时期，但较往年春节仍有明显下降；分周收视普遍低于去年同期，电视收视总量不容乐观；进入暑期收视虽有增长，但仍然处于历史低位。

对比全天分时段的收视走势，收视变化主要表现在高峰时段，19:00-22:00有明显下降，下降幅度最大的时段出现在21:30-22:00，收视最高降幅接近2个百分点，下降比例达到6%。

午间高峰时段也有明显下降，12:00-13:00时段下降收视最高幅度接近0.8个百分点，下降比例也达到6%；其他时段和去年基本一致。

收视总量的下降是多屏收视竞争时代观众行为分化的结果，上半年 “920”栏目带时段收视量大幅下降表明，电视新政加剧了这一过程。

●●● 4 ●●●

25-64岁观众收视量占69.8%，65岁及以上观众收视时长首现下降

2015年上半年观众结构特征表明，45岁及以上的观众是电视的重度观众，其中45-54岁观众占比最高，而且收看倾向性较强。

25-64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体，其收视量占到了总量的69.8%。

考察不同年龄段观众的收视时长多年变化，不难得出，45岁以下的年轻观众电视消费时长逐年下降，这类观众在远离传统电视，而新媒体在这类观众群中不断扩大着自己的影响力。

与此同时，45岁及以上的观众人均收看分钟数相比也略有下降，而这类观众正是电视收视的主力军，尤其是45-54岁的观众收看时间下降幅度较大，这部分电视观众收看时长的萎缩是造成2015年上半年人均收看分钟数下降的主要原因。

值得注意的是， 65岁及以上的老年观众在今年上半年一改以往持续增加的势头，出现小幅下降。