广电总局再放大招！省级卫视明年养生节目仅剩2档

2015年总局对养生节目限制将继续扩大，预计各卫视每周播出养生节目将缩减至两档。据不完全统计，卫视一周播出养生节目有103档。二三线卫视少则四五档，多则七八档。其中大部分节目不达标。总局一纸禁令让某些卫视一年损失达一亿。

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北京卫视《养生堂》获广电总局表扬

热门美剧中枪，音乐选秀遭殃，广电总局的一纸禁令总能在娱乐圈掀起腥风血雨。最近总局又放大招，这次“遇难”的是各省级卫视的养生节目。放眼望去，从主持人的资质规范化到广告植入的具体细则，本次“养生圈”的清理十分彻底，赢得网友一致好评。据悉，2015年总局对养生节目的限制将继续扩大，预计各省级卫视每周播出的养生节目将缩减至两档。

禁令一下，对二三线卫视来说真可谓是晴天霹雳。据不完全统计，全国各省级卫视一周播出的养生节目有103档。一般的二三线卫视少则有四五档，多则有七八档，而像江西卫视甚至有十档之多的养生节目，并且其中大部分节目都不达标。总局一纸禁令让某些卫视一个月经济损失140多万，更有甚者，一年损失高达一亿。

乱象：103档节目达标仅9档 表面养生实际卖假药

据调查，目前全国省级卫视平均一周内共播出103档养生节目，其内容五花八门，如《泡脚养生》、《骨头喝汤骨病消》、《糖友养生》、《苗医健康汇》、《不生病的秘密》、《长寿密码》等，涉及范围从基础养生到肾病、骨科、糖尿病等病症治疗，分类之细堪比各大医院。

▪养生节目达标率不足10% 主持人仅10名合格

在一周播放的103档养生节目中，除去多家卫视播出相同的节目如《名医说健康》、《健康新天地》、《现代保健》等，各卫视共有55档不同类型、不同主题的养生节目，这其中完全符合此次总局标准的仅有《养生堂》、《健康之路》、《我是大医生》等9档节目。其他大部分节目如《泡脚养生》、《苗医健康汇》、《杏林好养生》等，从内容到形式都有很大的广告嫌疑。这些节目除了正规的广告形式外，嘉宾口播页面贴片、字母露出均带广告，有些甚至直接用专题的形式包装医药产品广告。

此外，关于主持人是否合规方面，55档不同类型的节目中可确认合格的主持人只有《养生堂》刘洪悦、浙江卫视《健康007》沈涛、CCTV1《生活提示》王音棋等10位主持人，其他大多数二三线卫视主持人合格率极低，基本都是非播音主持专业人员，有的甚至是直接以养生专家或者社会名人挂名担任。

▪八成养生节目卖假药 忽悠老人没商量

现在的养生节目鱼龙混杂，欺骗观众的手段五花八门，其中首当其冲的就是打着养生旗号卖假药。据曾担任深圳卫视《天天养生》主持人的上官小鹏分析：“如果仔细观察，八成的养生节目是在早间档或者深夜档播出，这主要是因为这些节目其实就是广告，根本没有任何实质内容，有时电视台播放仅是为了充时长。另外，把节目放在早间档，也是因为早间档的观众主要以老年人为主，老人对养生节目比较关注，且更容易相信节目中所谓“专家”的建议和指导，能为广告带来切实的收入。

其次，在各大养生节目中，号称包治百病的“专家”和祖传十几代的“神医”，名义上是讲授养生偏方，其实在讲述中不厌其烦地口播各品牌的医药或医疗器械。这些专家各个逻辑清晰、知识渊博，除了拥有丰富的语言艺术外，如果能再配合一两个“托”讲述自己的“成功案例”，则直接能把观众忽悠得团团转，不得不说实在是“中国好演员”。当然，节目如果还能请到一两位德高望重的名人或明星来站台吆喝，则不知又会引起多少老人被洗脑，破财又误诊。更不用说节目期间还有无间隙在屏幕中滚动的“热线电话”，打进去基本都是某医药、某诊所的电话。

起底：养生竟成“养生意” 一期投2000一年赚一亿

在之前几期的《疯狂综艺》曾讨论过，现有许多现象级综艺节目都有天价冠名费，收益极高。其实，真正闷声挣大钱的是各卫视的养生类节目。据电视人刘翔宇透露，2012年108家上市制药企业在电视节目中共投入68.76亿元，其中绝大部分都投给了养生节目。

▪空间大：养生节目盈利千万起 最高可年捞1亿

如果不是广电总局的一纸禁令，或许很多人都不会知道养生节目的收益竟然如此之高。据刘翔宇告诉记者，北京卫视的《养生堂》办得有声有色，下午档收视率曾高达0.8%,让很多其他卫视望尘莫及。与此同时，其广告收入也是相当可观。2013年该节目冠名标底1960万，特约播映标底1610万、奖品提供标底398万，互动时刻+精彩回顾标底398万，一年共计4376万，然而实际应收还远比这高很多，溢价率高达160%。另外，“央视的《健康之路》仅5秒、10秒和15秒的广告标底都高达35万，再加上冠名及特约还有各类收入最少也够千万。”刘翔宇分析。

然而，像冠名这种正规的广告收入还并不占养生节目收入的最大部分。据某卫视广告部负责人付梅告诉记者，相比符合规定的养生节目，那些不合规的养生节目才是真正的“摇钱树”。“此次总局打压的均为‘二类广告形式的养生节目’，也就是在节目当中推销保健品、药品、营养品、医疗器械或者宣传医院的节目。而这类节目的盈收是以购买时段的形式播放。据悉，三线卫视栏目时段收费为5000至6000一分钟左右，二线卫视高达8000至10000一分钟。一档养生节目的时长通常为20至30分钟，一周播5到7天，也就是二线卫视仅凭此类节目一年至少有1亿的广告收入，哪怕三线卫视也有不低于2400万的盈收。”有没有颤抖？这盈利可是很多大型综艺节目都无法达到的数据。

▪成本低：一台iPhone6可制作3期养生节目

那么问题来了：养生节目盈收那么高，制作费到底有多少？曾为多家卫视制作过养生节目的制作人祝辉告诉记者，养生节目绝对是电视台经典必备款：投资小，利润大，能充时长，收视基数还高，相比其他大型综艺节目，绝对是旱涝保收的最佳选择。

祝辉表示，现阶段的养生节目，制作费从几千到几万不等。一档养生节目制作费用主要分为：录影棚+摄像+编导+主持人+嘉宾费。“一般的节目有一个主编导两个副编导，主编导2000，副编导1500，3台摄像3000，主持人2000至10000不等，养生嘉宾500至2000不等，再加上嘉宾的食宿一天也不超过500元。养生类节目的灯光、舞美、道具都很简单。有的节目，一块绿布、一张桌子、一个人，最低成本两千就可搞定。如果节目是在电视台里制作，用台里的录影棚、编导、主持，费用则更低。”这也恰如上官小鹏在谈及《天天养生》时所说的：“养生节目投入很低，相比季播节目，养生节目几乎没有嘉宾和艺人的通告费，更不涉及版权问题，尤其之前很多节目均为社会公司制作，电视台只需购买播出权即可，费用更低。”

影响：明年养生节目仅剩两档 各卫视如何自救？

据电视人刘翔宇告诉记者，养生类节目数量的确会在2015年大幅度削减，届时省级卫视的养生类节目每周播出量或许不会超过两档。不过养生节目如此紧俏，各卫视怎会轻易“割肉”？对于这棵摇钱树，电视台将用什么对策来接招总局的政策？腾讯娱乐记者走访多家电视台及制作公司得到以下回答。

▪主持人持证上岗？不仅会主持还要懂养生

根据刘翔宇表示，虽然养生类节目数量会大幅度削减，但总局的本意和当年限制音乐类节目不同，“严格来说，音乐类节目的确叫‘限制’，而养生节目顶多是‘整顿’，让其更加规范化。总局其实是鼓励多播出与民生有关、接地气的节目。比如北京卫视的《养生堂》、CCTV10的《健康之路》都是受到总局的表扬的。

当然，随着今后养生节目门槛的增高，现多家卫视的主持人也已经开始要求有播音主持资质，像乐嘉(微博)(微信号：lejiafpa)、梁冬、蒋昌建这类受欢迎的非播音专业主持人，将没有机会主持养生类节目。至于某某神医及其几十代传人也将从养生节目中消失。除此之外，很多主持人还自主考取养生专业资质，节目从模式到形式都已逐步走向规范化。

▪社会公司告别养生节目？其实变身“策划团队”

在本次总局的禁令中，有一条关于养生节目制作问题的规定，其中明确表示禁止社会公司制作养生类节目。但据记者调查，在55档不同类型的节目中，至少有22家节目是由社会公司担任制作的。难道制作公司就要这么丢掉养生节目这个“金饭碗”了？如果这么想你就太天真了，所谓上有政策下有对策。祝辉表示，“这个还是有擦边球可以打，比如这次我们是以策划团队的身份，加盟某卫视的养生节目制作，其实也可以顾问团队形式加盟，这同总局限制海外版权，电视台就与国外团队联合制作一个道理，都是换汤不换药。”

▪节目升级广告也能翻倍？只要符合规定吸金不是问题

据业内人士钱宇透露，电视台早在2014年初已经知道总局要整顿养生节目，多家电视台早已逐步将其核心的养生节目进行升级。如贵州卫视预计在明年推出的《最强大夫》，先是在原来的养生节目基础上升级，尝试西医和针对白领观众话题，同时突破之前一主一宾的节目组合、一问一答的对话模式，在舞美及呈现方式更倾向于大综艺制作。这些已不仅仅是传统养生节目的升级，更是从生活服务类节目的角度出发而做出的改良。

据上官小鹏分析，升级后的节目，虽然投入增大，但受众更广，因此广告范围也有所增加。据了解，北京卫视升级后的《我是大医生》在5秒和15秒的广告报价比之前的《养生堂》高出四分之一，而像《最强大夫》、《因为是医生》这类偏大综艺的养生类节目，其冠名费均不低于1200万，联合特约可达600——800万，特别赞助也有350——500万，再加上片头、片尾、插入广告及衍生品，吸金能力直接翻倍。

不同于以往，对于本次总局颁布的禁令，大众拍手称赞表示一致好评。有网友笑称：“我家老太太终于要得救了，感谢总局，感谢党！”至于未来各家卫视将如何执行这“一纸禁令”，是“上有政策、下有对策”的敷衍，还是像贵州卫视、北京卫视一样，从根本将节目进行升级改良，我们只能2015年见分晓了。