《欢乐颂》有多火？这部网红都市剧最终成功逆袭了电视收视

导语：刷屏一个月的《欢乐颂》已经顺利收官，这部由正午阳光出品的都市剧从开播当日就在网络上引发了不小关注，当然最终也取得了不俗的电视收视成绩。在《欢乐颂》尚存余热之时，小V通过对这部网红剧的电视收视、网络表现各方数据进行了汇总，让我们一起来看看《欢乐颂》有哪些数据值得关注，以及对行业未来发展有什么启示。

电视收视：涨幅达264%

《欢乐颂》在上海东方卫视和浙江卫视的50城收视率分别为1.167和0.941，在2016年卫视首播的电视剧中分别排名第7位和第14位，是今年电视收视表现最好的现代都市剧。

▲卫视2016年首播电视剧排名

如果把2014-2016年播出的都市剧收视率进行对比，《欢乐颂》恰好排名第10位，位列近三年都市剧收视十强。

▲卫视2016年首播电视剧排名

频道方面，相比上海东方卫视2016年电视剧平均收视1.103，《欢乐颂》在该频道的收视率高出了5.75%；相比浙江卫视0.868则高出了8.43%，对两大卫视的整体收视起到提升作用。

▲《欢乐颂》对比卫视2016年电视剧平均收视（50城收视率），数据截止到5月11日

具体到每日收视趋势，《欢乐颂》在东方、浙江都呈现出强劲上升势头，把两台的收官日收视数据和开播日收视数据对比可以看到，上海东方卫视涨幅达到了惊人的264%，浙江卫视涨幅则为167%不容小觑。

▲《欢乐颂》收视对比

▲《欢乐颂》收视趋势

电视收视小结：通过各方面收视对比可以看出，《欢乐颂》在东方卫视和浙江卫视的总体表现优异，是近三年收视突出的都市剧作品。而《欢乐颂》在开播时的收视起点偏低也在一定程度上影响到其最终表现。整体来看，《欢乐颂》的上涨趋势说明了这部电视剧在电视观众中受到欢迎，为《欢乐颂》这个系列剧打下了较好品牌基础。

网络数据：点击、搜索排名第1

相较之下，《欢乐颂》的网络表现更好。Vlinkage统计8大视频网站电视剧点击量可以看到，《欢乐颂》以113亿排名2016年开播的电视剧第1名，也是今年播开播电视剧中，首部网络点击过100亿的作品。

▲统计2016年开播电视剧播放量（By Vlinkage），数据截止到2016年5月13日

除了网络点击量之外，《欢乐颂》的百度指数最高值同样排名2016年播出的电视剧第1位，平均值排名第2位。（备注：由于《太阳的后裔》采取周播形式，播出周期长，因此平均搜索量会更加占优势，超越《欢乐颂》排名平均值第1）

▲按照百度指数单周平均最高值排序

和往年的都市剧相比，《欢乐颂》总点击量已经超过《何以笙箫默》，排名所有都市剧第一位。

▲国产都市剧点击量Top10，数据截止到2016年5月13日

不过如果计算《欢乐颂》的集均点击和百度指数目前均未超过《何以笙箫默》，相比之下尚有一定差距。

▲《何以笙箫默》、《欢乐颂》、《克拉恋人》数据对比

分网站情况来看，《欢乐颂》覆盖了各大主流视频网站，其中优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频网站在《欢乐颂》的总点击占比最高，点击份额分别为27%、27%、22%。

如果按照各家网站2016年电视剧播放量排名来看，《欢乐颂》在优酷、PPTV、搜狐都排名第一，在爱奇艺排名第二、腾讯视频排名第四、乐视排名第六。

▲统计2016年各视频网站电视剧&网剧播放量排名

网络口碑方面，《欢乐颂》呈现出高开低走的趋势，播出初期豆瓣为9.3分，随后持续下降，截止到目前稳定在7.3分。

网络数据小结：《欢乐颂》这部网络小说改编的影视作品本身自带网络基础，加上正午阳光团队多年来积累的网络人气，以及剧中几位主演的高人气，使得这部剧在开播初期就受到相关粉丝高度关注，为这部剧最终的网络高点击起到正面帮助作用。不过，和其他大多数网文IP一样，《欢乐颂》从剧本的角度来看小说本身存在较大争议，这也使得电视剧播出后带来不少争议，加上粉丝的高频次自来水宣传，也造成部分网民产生抵触情绪，使得其网络口碑有所下滑。

启示：都市IP、先网后台、粉丝营销

1. 首部开启IP模式的都市剧。和过往的都市剧不同，《欢乐颂》有备而来，有意将这个系列都市剧打造成国内第一个都市剧IP，目前这部剧至少已确认会制作三季，如果后续反响好，应该会继续制作下去。这也是正午阳光继《琅琊榜》之后，第二部试水IP模式的影视剧作品，如成功会对影视剧行业产生重大影响，后续表现值得继续观察。
2. 传播途径“先网后台”趋势愈发明显。从《欢乐颂》的整体收视趋势我们发现，这是一部先在网上火，随后电视收视同步上涨的电视剧，网络话题对于电视剧的收视率和点击量都起到了非常明显的效果。在播出形式上大规模“先网后台”之前，大热电视剧的传播途径“先网后台”趋势已经愈发明显。
3. 优质内容借助粉丝传播效果好。不少人都在关注《欢乐颂》的“营销效果”，其实一部影视剧在内容上是否具备传播基础，以及这部影视剧是否具备足够的自来水粉丝参与传播，这两点比营销手段更重要。而《欢乐颂》内容本身就具备了足够的话题，加上不少粉丝的大力推广，让这部剧顺利地成为了各大自媒体的头条，为电视剧最终传播到大众起到至关重要的作用。