2015年国产电视剧总结：古装剧依旧强势 一剧两星福利初现

2015年，国内的电视荧屏焕发出新的生机，依托网络的巨大传播力，电视剧竞争更加激烈，也更加精彩。2015年的国产电视剧主要呈现出以下几个特征：在抗战胜利70周年之际，主旋律电视剧被人诟病的雷点减少，迸发出新活力；电影明星持续回归小荧屏，除了综艺节目外，电视上的大咖越来越多；“跨年档“逐渐成形，已成为超级大剧的必争之地；在“一剧两星”政策的影响下，国剧的质量得到明显提升……

各类型剧齐头并进

相比前两年古装剧、谍战剧、言情剧的扎堆播放，今年的电视作品显然更加的多元化，类型剧划分明显，各有胜负，给了观众多一重的选择。

迎抗战胜利70周年主旋律剧齐献礼

2014年，“手撕鬼子”的戏码被我们整整吐槽了一年，2015年这股势头依然没有减弱，接棒而来的则是更具话题性的“裤裆藏雷”。不过实际上，总局的“排雷”工作在今年是初见成效的，因为“裤裆藏雷”被曝是在地方台播出，卫视上的“雷点”已清扫殆尽。

虽然相比《潜伏》等作品来说，《伪装者》还略显稚嫩，但已经算是近年来主旋律电视剧的佳作

2015年的上半年，都市剧的集体发力让抗日剧并未成为收视的主流。但随着反法西斯战争胜利70周年的到来，抗战题材电视剧也纷纷在下半年9月吹响了“集结号”。从9月整体的数据来看，在收视排名前十的榜单上，跟抗战题材相关的作品就达到7部。在这之中，更是涌现出了几部年度黑马之作。如：湖南卫视播出的《伪装者》。在前期并未被关注的前提下，《琅琊榜》荣登9月全国网收视第二；而据csm统计，11月上映的《大秧歌》，在年度都市大戏《北上广不相信眼泪》的同期冲击下，依旧在地方卫视的收视中中连续21天保持冠军。

《青春集结号》以诙谐的方式讲述了军校生的学习生活，相比一般的主旋律电视剧乐于说教、灌输思想，这部电视剧看起来更轻松愉悦

除了受众群的相对固定，实际上让这些主旋律电视剧突破收视“天花板”的，是抗战剧的多渠道发展：《大秧歌》就在非物质遗产上大下功夫。而另一方面，湖南卫视则开始尝试将年轻化元素融入主旋律电视作品中。推出了打着偶像牌的《伪装者》，靠着“楼诚cp”、“大哥护法”等网络元素推广，成功实现收视逆袭；《青春集结号》则主打青春牌，在主演均为生面孔的前提下，收视成功破2，在《琅琊榜》之前始终保持登顶地位。该剧在2015湖南卫视金鹰独播剧场全年剧集收视率排行榜上，位列第十名，可见势头之强。

宫斗撕X百试不爽奇幻武侠良莠不齐

当然，相较主旋律作品，古装剧仍然是收视的主力，“宫斗撕X”也依旧人民群众最喜闻乐见的模式。年初神剧《武媚娘传奇》虽然“封胸”事件闹得沸沸扬扬，虽然“玛丽苏”的光环无处不在，却依旧以4.23的高收视收官，平均收视达3.083，更创下国产剧史上最高开播收视2.28。

分别在2014年底和2015年底开播的两部宫斗戏，均以大制作大阵容成为话题，但也争议不断

而同样主打女人姐妹撕X戏的《芈月传》，在年底的一波波声势进攻下，开播第二天就站上了2的收视高峰。在该剧已经播出32集的时候，双卫视平台收视率均高于2.3。据统计，宫斗剧更能吸引年轻女性观看电视，其高学历高收入人群观看比例也有上升，客观上拉回了更多的电视剧用户。

《花千骨》最为人津津乐道的地方在于，国产仙侠剧的特效逐渐走出了“五毛风”

而相比前两者，古装武侠剧、魔幻剧的数量虽然也在增加，其表现却是良莠不齐。今年的《秦时明月》、《云中歌》、《神雕侠侣》，虽然都手握大ip，却是雷声大雨点小，贡献了表情包却没有贡献多少收视率。对于主打青春牌的电视剧来说，暑期档才是兵家必争之地：2015年大热剧《花千骨》，播放周期长达三个月，依旧吸引了一票粉丝陪同一起渡劫——成为今年收视、视频点击量双冠军的王牌金剧，9月7日大结局当天，市占率以35.088%的绝对优势胜出，与第二名——《天气预报》(市占率17.706%)相差悬殊。

赵薇时隔7年后重回小荧屏，《虎妈猫爸》收视平平但口碑还不错。

如此一比较，2015表现较弱的无疑就是都市剧。今年大推的都市剧，以《何以笙箫默》为网络播放量居2015年都市剧榜首。《北上广不相信眼泪》、《虎妈猫爸》等大剧，虽然前期也铺开宣传，却没有收获理想的收视名次。不过值得一提的是，国内周播剧排行榜上，排名第二的居然是《旋风少女》，这部几乎没有什么网络讨论度的作品，仅凭借几位主演的话题，就将收视率推到了1.68——成功超越《古剑奇谭》！在湖南卫视2015年的青春进行时剧场中，也只有该剧收视破1。这部汇集了杨洋、吴磊等小鲜肉的电视剧，再一次证明了新晋小生无穷的战斗力！

网剧表现不及预期噱头十足质量堪忧

《盗墓笔记》在刷新特效底线的同时也创造了“上缴国家”这样的热词，让业内纷纷怀疑其投资注水

在电视剧市场全面开花的当下，国内的网剧则呈现更加混乱的格局。实际上，随着粉丝红利的消失，2015年的网剧面临着更大的挑战。虽然加入了大制作（《暗黑者2》投资翻倍）、请来大牌明星加盟（《他来了，请闭眼》的霍建华），却并未出现更多更亮眼的作品。实际上，包括《盗墓笔记》、《蜀山战纪》在内，很多前期宣传的大制作网剧，其播出后面临的更多是质疑。明星和大ip也许可以带来收视，但并不能成为网剧的庇护所，由于网络的年轻化趋势严重，网剧观众对于剧本、演技、特技会更加重视，她们的吐槽也正是大制作大手笔的网剧必须面临的问题。

同时，伴随着大鹏、叫兽易小星等网剧起家的导演纷纷转战大银幕，国内的网剧将更早面对创作者青黄不接的问题。要如何让更多的作品走出来，如何在一众网剧扎堆的混战中脱颖而出，也是网剧导演关注的重点。

而网剧《无心法师》面临的则是好口碑低传播度的问题。这也为网剧的输出渠道提出了新的质疑。仅仅是网络真的足够吗？2015年，已经有网剧在尝试新的播出方法，《他来了，请闭眼》将网剧与卫视周播相结合；今年爱奇艺的《蜀山战记》采取了网络先于卫视播的模式，明年将会在卫视上播出。

网络剧要如何电视台融合，将会是2016年国内网剧探索的趋势。

卫视争夺日趋激烈

网络平台加入混战

近年来，有不少年度超级大剧都选择年底开播跨年剧终，尤其以2014年底开播的《武媚娘传奇》和今年底开播的《芈月传》为代表，一个新兴的电视剧“跨年档”逐渐形成，与“暑期档”一起成为各大卫视的“争收”大战。

上半年湖南称霸下半年北京崛起

2015年电视剧作品的题材分布与2014年大致相同。如果仅从上半年新上线的电视剧看的话，都市剧上线数量最多，其次为谍战剧和青偶剧。从数据上看，2015年上半年电视媒体收视中，谍战剧在传统媒体更受欢迎，偶像剧则在新媒体表现更佳。这也是由不同的收视受众决定的。

不过根据大热剧的出现类型，电视剧的受众也会有相应的调整。下半年，古装剧、魔幻剧出现数量更多，年轻观众回归电视荧幕的现象将更为明显。如年底《芈月传》大热，以北京卫视为例，25-34岁的观众较年平均涨幅近一成。

左为1月-10月电视剧收视率TOP20，右为11月电视剧收视率TOP20，湖南卫视从独霸天下渐渐退出竞争之列。

2015上半年的卫视排行表中，湖南卫视排名第一，浙江卫视、江苏卫视则分获二三名。不过随着下半年北京卫视、东方卫视的几档大剧——《琅琊榜》、《芈月传》的热播，同时湖南卫视《云中歌》、《秦时明月》收视的失利，下半年电视台的收视排行有逆转之势。以12月收视排行为例，湖南卫视几乎都在三甲之外。

不过，在2015卫视的各年龄段收视排行中，湖南卫视仍然是最受年轻人的欢迎，浙江卫视紧随其后；而直到55岁以上时，北京卫视才跃居首位。这和电视台的定位，所播电视剧风格都有明显的关系。

“一剧两星”影响 质量成收视决定因素

同时，电视剧制作公司对于收视率的影响也是毋庸置疑的。在“一剧两星”的政策下，电视剧制作的质量变得更加重要。一剧两星之前，4家电视台可以联合购买一部电视剧的首播权。但是一剧两星之后这种情况发生了变化，电视台购买来的电视剧在同时段需要与更多的电视剧竞争。由此，制作更大、更精致的电视剧当然更受欢迎。

2014-2015年电视剧制作公司影响力排行中，排名第一的新丽影视出品了《虎妈猫爸》、《一仆二主》等电视剧，排名第二的浙江华策除了《妻子的谎言》等都市剧，钟汉良版的《天龙八部》和韩栋版的《鹿鼎记》都是他们的作品。此外上海剧酷（代表作《何以笙箫默》）、北京唐德（代表作《武媚娘传奇》）、上海慈文（代表作《花千骨》）也分别占据三到五名的位置。

而年轻观众比较熟知的出品了无数于正剧的欢瑞世纪排名第六。在2014年出品公司网络点击排行榜上，托年度大热剧《古剑奇谭》的福，欢瑞世纪位列第二。但今年欢瑞的电视剧表现平平，所以到了今年1-8月的榜单中，欢瑞世纪已经跌至第6名，受剧集影响严重。而他们的年度剧《云中歌》也并未收到理想的播出效果，影响力受到了很大的挑战。

而尽管今年播出了《大秧歌》、《琅琊榜》、《伪装者》等大热剧，山东影视传媒的排名仅为第23名。在2015年1-8月的出品公司网络点击排行榜上，甚至还没有他们的名字。不过随着2016年，山影加大了都市情感剧、网络小说改编IP剧和年代大戏的配额，这个名次很可能会再次发生变化。

全平台融合播剧，网络播放量创新高

今年的网剧表现并没有达到理想的高度，仅有《盗墓笔记》成绩突出，播放量在10月份已达到27亿，但口碑又受到各方质疑，话题度并不能掩盖其本身质量的低劣。

电视剧网络播放量TOP10（截至2015年10月）

不过，得益于电视台与视频网站的强强联手，在电视台大热的剧集一般都在网络上取得了不俗的播放量。截至今年10月，《花千骨》与《武媚娘传奇》的网络播放量均突破100亿，《花千骨》也创下了网络最高播放量，在网络播放量TOP10榜单中，有7部均为今年的电视剧，可见2015年已成为全平台融合播剧的新高点。另外，截至12月14日，《芈月传》的网络播放量已经高达53亿，也有望在明年创下新纪录。

小花小生站稳脚跟

电影明星持续回归

有人的地方就有江湖，有明星的地方就有粉丝的纷争。2015年的电视荧幕上，更多的小生、花旦加入了收视的混战之中。偶像明星的粉丝“圈地运动”逐渐白热化。

小花纷纷崛起赵丽颖称霸暑期

赵丽颖2015年百度指数趋势图，《花千骨》以及真人秀《偶像来了》播出期间是峰值

去年凭借《古剑奇谭》大火的杨幂今年并没有继续征战电视剧市场，暑期档的“肥肉”则分给了凭借《花千骨》吸粉无数的赵丽颖。从百度指数上来看，进入7月，赵丽颖的搜索指数激增，而随着该剧的热播，八月底她的关注度到达峰值。赵丽颖凭借“花千骨”安心跻身四小花旦已无悬念。

而年初唐嫣也凭借《何以笙箫默》做实了小花旦的地位，百度指数最高点也正是《何以笙箫默》热播的时期。之后她的《千金女贼》、《活色生香》虽然口碑一般，但收视的平稳，还是让霸屏的唐嫣从众多女星中脱颖而出。

另一方面，年初有《相爱穿梭千年》的郑爽，虽然今年再无其他电视剧作品，但凭借综艺节目、新恋情、爆?l等话题也保持着自己“小花旦”的地位。和她一样不靠作品靠话题的还有Angela baby，新剧《云中歌》收视并不理想的她，以综艺节目、大婚、整容检查等热点，2015年几乎一直保持高搜索量，成功地维持了自己“话题女星”的地位。

去年有3部电视剧的刘诗诗今年却没有任何电视剧上映，人气热度、讨论度下滑明显。不过明年她有四部电视剧要上，主旋律、古装戏、青春戏一应具全，也算补足了这一年的“亏空”。

迪丽热巴在《克拉恋人》播出期间大红大紫，甚至有超越女主角唐嫣的势头

而今年的另一个趋势，就是新人也在逐渐积累热度当中。除了杨紫、古力娜扎这些观众已经开始熟悉的女星，迪丽热巴、马思纯、金晨、胡冰卿等人气相对削弱的年轻女星也开始有作品进入大众视线。更值得一提的是她们与现在的小花旦最大的不同，来源自发展的角度。除了迪丽热巴“女神经“的自黑，马思纯、金晨均靠网剧积累人气，杨紫则靠正剧做实了自己“演技“的路线。各女星多线发展的上位战，在明年可能会更加的激烈。

小生表现抢眼胡歌迎来大爆发

胡歌今年的作品不少，且每一部评价都不错。左起：《大好时光》《琅琊榜》《伪装者》

而比起女明星的上位战，小生们的战役开始的更早一些。随着人气小生的出现，“圈粉”成为了今年年轻男明星的重头戏。不过有意思的是，比起女明星纷纷深植电视圈，除了郑恺、杨洋、井柏然等男星以电视剧（《相爱穿梭千年》、《旋风少女》）吸粉，鹿晗、吴亦凡等依旧是选择在大银幕上发展。

相比之下，2015的演技派电视剧明星则纷纷人气“回炉”，随着几部大剧的热播，胡歌、霍建华、钟汉良再次翻红。靳东、王凯也迅速走红，群众基础拓展迅速。另一方面，一些演技派的男星，黄轩、朱亚文等也迅速凭借实力上位。

电影明星持续回归小荧屏星光璀璨

电影咖继续回归小荧屏，并且屡屡曝出惊人片酬

而去年，周迅回归电视荧幕的《红高粱》的成功，也使得更多的已经成功转型为“电影咖”的明星回归小荧幕。就积累粉丝，创造话题的层面来说，在这方面做的最成功的就是范冰冰和黄晓明。范冰冰的百度指数今年的两个高峰，其中之一就是《武媚娘传奇》播出期间。另一方面，黄晓明的《锦绣缘》收视始终保持在前列，也创造出了诸如“胸咚”等网络热点，这两位算是今年重返小荧幕最成功的典型。

而赵薇与佟大为的《虎妈猫爸》，虽然也铺开了宣传，但由于都市题材，在播出期间，收视几乎一直被《特警力量》、《于无声处》压制。加上剧情、角色上没有更大的突破，其实并未带来很高的反响。由此可见，电影咖回归小荧幕，讨好电视观众的古装剧、年代戏才是最佳的选择。都市剧容易驾驭，但是群众基础小啊！

其实纵观2015年的电视荧幕我们不难发现，随着网络的普及，观众对于电视剧的需求也更加的多元化，各类电视剧种均有自己的固定受众，电视荧幕上很难再出现一家独大的“类型剧”。而除了综艺节目，电视剧吸粉也不再是演员成名的“初级阶段”，而是一条国内演员必须要走的路！

年底的几部口碑剧的热播也让我们意识到，“一剧两星”的福利似乎真的已经来了，国内的良心剧在2015年终于开始冒头，手撕鬼子的那个年代，真的在渐渐过去。

附录：2016年值得期待的国产电视剧

《诛仙》主演：李易峰、杨紫、TFboys

该剧改编自大热IP《诛仙》，从原著来看剧情肯定是不错的，只希望编剧手下留情。演员阵容上来说李易峰、TFboys、杨紫以及一众偶像明星加盟，肯定是颜值与话题齐飞，妥妥一部刷脸大戏。《诛仙》小说从问世以来就一直被传要翻拍，虽然计划几经搁置，人气却只增不减，此次尘埃落定必然少不了围观。作为玄幻剧，出品方的特技制作一直饱受质疑，希望此次特效不要辜负了高颜值与高期待吧！

《女医·明妃传》主演：霍建华、刘诗诗、黄轩

伴随着《花千骨》的热播，“师傅”霍建华人气飙升，该剧势必会引发粉丝关注。同时，刘诗诗在沉寂一年后的回归之作，也定会让粉丝期待无比。此剧是根据历史人物事件改编的古装传奇励志剧，讲述了明代著名女医谈允贤（刘诗诗饰）凭借对医学的痴迷和热爱，克服重重困难成为一代女国医的故事。

剧中人物的情感关系扑朔迷离——刘诗诗最后成为了帝王的明妃，但究竟哪一位才是她的真命天子，这段隐藏在深宫里的错综复杂的四角恋，充满波折。

《白鹿原》主演：张嘉译、秦海璐、何冰

有电影在前面做铺垫，电视剧版《白鹿原》从一开始就备受关注。该剧是一部20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗，是一轴中国农村斑斓多彩、触目惊心的长幅画卷。

浓厚的关中风情，土地革命、抗日战争、解放战争，古老的土地等……厚重的元素拍摄难度大，且和当下的生活距离较远，在时代性和市场性方面观众的兴趣会差一些。不过，考虑到该剧的出品方新丽传媒的以往作品以及张嘉译、秦海璐等实力派的加盟，该剧应该会有不错的口碑。

《欢乐颂》主演：刘涛、蒋欣、王子文

“制作人侯鸿亮、导演孔笙”的组合可以算是金字招牌，《钢铁年代》、《生死线》、《北平无战事》等代表作奠定了团队大气厚重的创作风格，《琅琊榜》、《伪装者》等作品则使团队在题材涉及上更加多元化。此次《欢乐颂》是团队首次试水都市女性题材类作品，试图要打破“不太会拍女人戏”的业内论断。

该剧以先后住进欢乐颂小区22楼的五位女性为开篇，从婚恋、职场等方面传递着一种独立自主坚强的女性价值观，堪称一部都市女性百科全书。

《寂寞空庭春欲晚》主演：刘恺威、郑爽、米雪

该剧改编自匪我思存同名小说，被誉为古代言情绝版典范，从传出开拍消息起就吸引了无数粉丝的热议。IP火、剧情虐、又有爽妹子和刘蜀黍的再度组合，看点颇多。当然颜值只是霸屏基本，《寂寞空庭春欲晚》不仅浪漫唯美，最大的特色就是尊重历史、参考大量史料，相关皇族规矩、嫔妃服饰、古代风俗等都一一考证，简直就是服化道迷的天堂！

《翻译官》主演：杨幂、黄轩

作为大幂幂产后复出的首部电视剧，以杨幂的人气和话题，并且有颜又有实力的小生黄轩首任电视剧主演，关注度那是绝对的高。当然此剧最最最为走心的当然要数剧中两人饰演的可是法语翻译，如此标新立异也是让本剧看点十足。去年，《离婚律师》收效不错，韩剧《制作人》在国内也有上佳反响，这种关注某一类特定职业的职场剧，或许会成为未来国产电视剧的发力方向。

《幻城》主演：冯绍峰、宋茜、马天宇、姚晨、李晨

《幻城》根据郭敬明的人气小说改编，关注度超高，更别说汇集了冯绍峰、宋茜、马天宇等一众人气明星。鞠觉亮执导，沈芷凝编剧，视觉方面则有好莱坞美术设计师丹·汉纳担当艺术指导，。讲述了冰族与火族之间的较量，以及围绕冰族幻雪王国卡索和樱空释两位王子而展开的恩怨与阴谋。一直以来，《幻城》由于想象力丰富、场面天马行空而让影视作品望而却步，此番挑战不知是惊喜还是失望。

《武神赵子龙》主演：林更新、林允儿、古力娜扎

《武神赵子龙》由《隋唐演义》《新水浒》原班人马打造，投资高达两亿打造。又有“思聪嫂”林更新坐镇，演绎三国大将赵子龙的传奇一生。韩国人气明星林允儿、金桢勋均有出演，不仅带来颜值看点，更增加了关注度，粉丝力满满的。该剧将于2016年1月21日在湖南卫视开播，可以说是接棒《芈月传》的第一部古装大戏。

《猎场》主演：胡歌、万茜、孙红雷、张嘉译

《猎场》是导演姜伟继《潜伏》、《借枪》之后的又一力作，冲着导演的名头就足以值得关注。主演又是借《伪装者》和《琅琊榜》两部剧完成华丽转身的胡歌，“导演+主演”的叠加因素让该剧成为名副其实的吸睛剧。

该剧首次聚焦猎头行业，但姜伟表示这部商战剧有着浓重的谍战氛围，胡歌更透露为了该剧放弃了《仙剑5》，因为他想在姜伟导演的作品中再呈现出一个完全不同的形象。