2015年卫视十大事件盘点：花千骨与好声音4创纪录 跑男3天价冠名

1.一剧两星：剪胸媚娘好剧强平台夺天下

2015年1月1日一剧两星政策正式实施，影响有：卫视黄金档剧目播出容量缩减；精品剧收视集中度增强并向强势平台聚拢；中下游卫视无力加入首轮阵营而加剧卫视两级分化。外部竞争削弱的环境下，《武媚娘传奇》年底湖南卫视独播压轴登场，首播日csm50城4+收视高达2.28，尽管遭遇“剪胸”等限制影响，但最终仍以4.23高收视收官，彰显精品大剧价值。同时浙江卫视黄金档1.5轮播出，收视以1.89好成绩收官。

2.芒果TV ：独播《我是歌手3 》成功搅局

2015年1月湖南卫视《我是歌手》第三季开播，一方面电视收视继续稳坐冠军之位，另一方面湖南卫视移动端视频应用芒果TV直冲App下载榜首，这意味着湖南卫视2015年已经完全收回了自制内容的互联网分销权。虽然芒果TV在2014年4月正式上线，从《花儿与少年》开始慢慢收回节目视频版权，但2014年6月爱奇艺就《爸爸去哪儿》第二季盗播事宜对芒果TV展开撕逼大战。这场大战后，2015芒果TV作为视频的搅局者全面上位。

3.《何以笙箫默》聚能IP 促电视视频双赢

新年伊始一部让单身汪甜到忧伤的《何以笙箫默》以电视端1.095的收视率和视频端83.74亿的点击率成为2015上半年最热的当代言情剧。创下了小说IP剧在电视和视频双丰收的纪录，新浪话题阅读量高达20亿次，使得该剧为2016年IP大热的趋势奠定了基础。

顾漫IP小说改编的《何以笙箫默》具有强大的粉丝基础，加之人气偶像钟汉良、唐嫣的加盟让该剧未播先火。当不将就的观众遇上不将就的《何以》，收视效果自然也不肯如此将就喽。

4.《跑男3 》：3.38 亿美丽说app 天价冠名

2014年底《奔跑吧兄弟》横空出世，2015年更是成为首档一年两季的综艺节目，也是浙江卫视除《中国好声音》外又一档现象级节目，在收视率节节攀升的同时冠名费也是水涨船高，已然从第一季的1.3亿涨到了第四季的5亿，影响力不容小觑。

其中最受瞩目的不是第一季凌渡的独具慧眼，也不是第四季伊利的5亿豪掷，而是8月的招商会上，美丽说以3.38亿天价从伊利手中买断第三季冠名，大跌群众的眼镜。作为近两年打响知名度的电商类品牌，美丽说此举为首次涉猎大型季播综艺的冠名，攻陷卫视的野心昭然若揭，产品特性和《奔跑吧兄弟》契合度高不说，其代言人鹿晗也乘势加入“跑男团”，为其代言，影响力一时无二。

小编也只能说一句……谁让人有钱呢。

5.《花千骨》：暑期档周播IP 创收视奇迹

要说2015年风头最盛的电视剧，那就非《花千骨》莫属了。作为湖南卫视钻石独播剧场的暑期大剧，《花千骨》的播放周期虽长达三个月，可是观众的观剧热情却没有因为漫长的周期有丝毫减少。在播出期间，《花千骨》屡次刷新收视、点击等多项纪录，成为2015年收视、视频点击量双冠军的王牌金剧，一时风头无二。出色的表现也让不温不火的周播剧市场看到了明日的曙光，推动了2016年周播剧市场的发展，为此后的周播剧树立了标杆。

6.卫视综艺限真令：素人！素人！素人！

限真令是指2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，指出近年来真人秀节目已成为上星综合频道的重要节目类型，但存在缺乏价值引领的问题，为了抵制过度娱乐化和低俗化，总局提出引导和调控真人秀的五个方向。

面对近两年来增长迅猛的真人秀出产量。“限真令”在一定程度上，有规范市场乱象、限制题材过热扎堆的作用。虽然审查多了，也严了。但是人民大众喜爱的题材和综艺。无例外会被保留，制作者在策划的时候会更多考虑社会影响。多家电视台方面表示，限真令对真人秀影响不大。会在明星邀请方面考量更多因素。相信未来真人秀节目中将增加更多素人阵容。内容更贴近普通老百姓生活。制作更倡导正能量的内容。

7.新《广告法》实施：明星代言需谨慎

2015年4月24日修订通过，2015年9月1日起施行的《中华人民共和国广告法》。

这也是广告法实施20年来首次修订。与旧法相比，“新法”的亮点颇多。凡是使用过神马，过度“PS”美白；没有关闭键的“快来和我一起赴战场“的病毒弹窗小广告；标榜“更高更快更强”的广告词滴，就准备罚罚罚。神马10岁以下儿童代言，代言人没用过产品，烟草大亨们的擦边球广告，都一律禁禁禁。人大代表们立誓要给大众一个干净的“生（péng）活（yǒu）圈”，为他们鼓掌~~

卫视多档健康节目被查，多部广告被严处（主要见于收藏品、食品、医药广告等）。国家工商总局公布监测数据显示，新《广告法》颁布以前，我国电视广播广告中超过三成都是违法广告。新法正式实施以来，违法广告几项主要数据指标已连续两个月实现50%左右的下降。据工商总局广告司司长张国华介绍，《互联网广告监督管理暂行办法》年底有望出台。工商总局已经与微信方面达成协议，今后微信公众号发布的广告将纳入监管体系。

8.《极挑1 》收视近3 ：逼近高点遭遇停播

2015年哪个综艺颜值最高？！小编呐喊“《极限挑战》！““为什么？！“”因为有颜王！“今年夏天，“神算子”“颜王”“小绵羊”等一众“极限男人帮”牵动了多少少女的心。眼看着节目收视节节高升即将破3，这档势不可挡的真人秀节目却遭遇了停播。尽管网上议论纷纷，微博话题居高不下，但仍未能填补观众3个周日的空缺。复播后的《极限挑战》第一季在未能破3的遗憾中结束了，我们翘首盼望明年第二季的荣耀回归，再创辉煌！因为“这，就是命！”

9.《好声音4 》总决赛收视6.82 再创纪录

《好声音》如今已经4个年头了，在如今各种音乐类选秀节目的拼刺中，《好声音4》总决赛6.82%的创纪录收视让小编不得不感叹，姜还是老的辣啊！当然本季如此高收视的原因，不得不提我们的“国民小公举”——周杰伦导师！所以当观众习惯了陪伴我们整整一个夏天的《好声音4》即将结束，再不能每周守在屏前看“周公举“时，我们只能丰献给他一个破纪录高收视的总决赛了吧！

10.双11 晚会：天猫与湖南卫视亲密合体

“啊，五折，你比四折多一折”、“这都是剁手惹的祸，今晚的夜色太美太迷人”、“以下时段带大家买买买的明星有陈奕迅、赵薇、张艺兴、TFBOYS”……

2015年11月10日晚20：30，天猫双11狂欢夜在湖南卫视以直播形式播出，这是电视史上第一次，电商联合卫视推出大型晚会，怼，奏是天猫这个土壕！无数观众抱着强烈的好奇心打开了湖南卫视，看无数大咖明星又唱又跳的同时还能参与摇一摇1元买牛奶！1元买机票！…最终，天猫晚会以1.47的收视率完胜同时播出的CCTV京东“京喜夜”，而天猫也以912.17亿创历年来双11销售额记录，好一场精彩的晚会，好一场双赢的狂欢。纵然摆脱不了吃土的命运，也无法割舍这场狂欢盛事。