解析：四大卫视布局周播剧 编排各异

2016年卫视招商已接近尾声，各大卫视一轮招标基本完成，明年的节目编排和备播资源都渐渐浮出水面。而除了备受关注的大型季播综艺外，各大卫视在非黄金档的竞争又多了一项——周播剧。

电视剧的战火从黄金档延伸到次黄金档，一直不被重视的周播剧在国内终于找到了感觉，而周播剧市场的蓝海也让业内充满遐想。

除了已在周播剧试水多年的湖南卫视和初试水的东方卫视以外，浙江卫视和江苏卫视也明确了明年的周播剧场安排，明年将相继推出以季播模式为主的周播剧。

一、四大卫视布局周播剧，编排各异

自东方卫视《他来了请闭眼》播出后，周播剧场不再是芒果台的“专利”，而明年卫视编播也有了新打法，四大卫视无一例外全部制定周播策略，但各有侧重。

★湖南卫视——两大剧场，改档不改定位

在周播剧上，芒果台投入依旧是最大的。湖南两大剧场改档不改定位，分别瞄准古装IP和青春偶像剧。

《钻石独播剧场》（现周日、周一）将移档周一、周二晚22:00-24:00。剧目方面，有《幻城》《诛仙》《仙剑奇侠传云之凡》《秦时明月》《青丘狐传说》五部大IP剧备播。

另一个周播剧场《青春进行时》也改档周三、周四晚22:00-24:00。待播剧目包括《麻辣变形计》《当我们爱在纽约》《时尚王国》《旋风少女2》《相爱穿梭千年2》《候鸟的承诺》《三体》等。

《花千骨》今年可谓掀起了湖南卫视周播剧的热潮，本该让芒果台赚得盆满钵满，却被叫亏本，这与钻石剧场此前冠名模式有关。而吸取教训的湖南卫视今年把项目单独拿出来招商，实行单剧广告售卖，收益可观。

其中，钻石独播剧场五部IP剧中，《诛仙》和《幻城》售价最高，均为5500万/部，而《秦时明月》和《云之凡》的单剧冠名费也都超过4000万/部。

★浙江卫视——剧目综艺化，互动播出

相较于高歌猛进的综艺节目，浙江卫视在电视剧方面稍显落后。自王俊接手夏陈安履任浙江卫视总监以来，新动作不断。

王俊也多次透露，浙江卫视明年将投更大资金购买大制作连续剧，除考虑独播策略外，从明年开始，每周一到周三晚上十点，原综艺档将被定制剧取代。

定制剧以都市情感励志为主，但与黄金档比会有一些不同基调，会和频道本身热播综艺有关联，植入综艺主题概念，用综艺化手段进行打造。整体模式两个月播一个剧，一年播一季的格局。

在2016年周播剧的编排上，浙江卫视将在周一至周三22点上档《奇妙剧场》，而不同于芒果台的周播剧模式，浙江卫视周播剧将与同期的综艺节目互动播出。

首部周播剧《奔跑吧HoNeY》（唐德制作）与《奔跑吧兄弟》，第二部周播剧《最好选择的TAXI》（唐德制作，有同名日剧），第三部《梦想的天空》（慈文传媒制作，原版韩国KBS《dream high》）与《中国好声音》等将形成全面互动。

★江苏卫视——布局暑期档，与湖南正面PK

11月4日，江苏卫视正式公布揭晓启动“周播剧计谋”，并将企鹅影业制作的首部原创IP剧《九州•天空城》确定为明年周播剧场的主打。

为此，江苏卫视开辟了周三周四晚22:00-24:00暑期档周播剧场，与湖南《青春进行时》档期重叠。但从题材和定位上来看，古装IP剧《九州•天空城》与主打青春偶像剧的《青春进行时》剧场存在一定差异。

★东方卫视——“心跳”周一，主打悬疑

今年10月份，东方卫视首部试水周播剧《他来了，请闭眼》在“心跳90份”剧场开了个好兆头。

明年，东方卫视周播剧场暂定周一，并以悬疑题材为主，主打“心跳”剧场。先前刚终结的第二季的网剧《暗黑者2》的续篇第三部将落户该剧场。

打造了《伪装者》《琅琊榜》《他来了请闭眼》等的侯鸿亮团队新作《如果蜗牛有爱情》，以及《爱情公寓》原班人马打造的《新婚公寓》都将亮相。

二、周播剧何以崭露头角？

就近年电视剧的市场表现来看，电视剧业和观众审美都在逐渐发生变化。

从盈利模式上来看，周播剧场盈利的想象空间较大，如果操作得当，具有成本可控、收益可期的稳健效果。今年，湖南卫视钻石剧场首次实行单剧广告售卖，剧场冠名总体价格上涨了78%。周播剧场这种栏目化、季播化的经营方式也是其与日播剧场相比较的优势所在。

从广告效益上来看，日播剧周期相对较短，而周播剧持续时间至少一季，在广告招商、持续发酵、植入品牌等方面有明显的优势。

从剧场档期上来看，周播剧场都在22：00以后的非黄金档时段，巧妙地避开了黄金档电视剧的政策限制。在题材和类型上的选择更为多样，在拓展受众群的同时或能有效拉动非黄金档收视。此外，以周播剧替代此前非黄金档的周间综艺，也有性价比的考量。

从受众需求上来看，类型多样的周播剧更适合年轻观众的需求。美剧、韩剧的引进已培养起很大一群周播剧收视群体，周播剧市场的火热让剧目制作愈发精良，更贴近观众口味的要求。而这种需求也促使卫视结合平台定位主动推出更多自制剧和定制剧。

从平台互动上来看，同推周播剧已是网台联动的又一趋势。受年轻人追捧的网剧，成了周播剧的首选。对于卫视而言，以相对低廉的价格买到的剧，还有另外一条宣传、传播渠道，视频网站和卫视可谓双赢。而随着网络剧的势头愈发强劲，卫视周播剧场向热门网络剧抛出橄榄枝，进一步推动了“网台联动”。

三、伪“周播剧”会是卫视的救命稻草吗？

目前，国内“周播剧”尚处于试水阶段，严格意义上来说，国内的“周播剧”其实是个伪概念。“边拍边播”是周播剧的关键所在，在国内“先审后播”等政策影响下，国内“周播剧”的形式显然要大于内容。

英美剧的引入固然培养了一大批周播剧收视群体，但对与卫视平台来说“周播”概念是对“日播”传统收视习惯的挑战。

对于受众年轻化的湖南卫视来说，周播剧风险并不大，而对于其他卫视来说，想要靠周播剧拉回流失的年轻受众显然有一定难度。

如此一来，周播剧在题材选择上就必然受到限制，局限在年轻受众关注的有社会话题性、情节紧张刺激的题材，比如偶像剧、时装剧、悬疑剧等。

为了培养起周播剧市场，湖南卫视兢兢业业地折腾了这么久，消耗了一大批好剧，直到《花千骨》终于熬出了头，但还是赔了钱。

而明年在培养了观众的周播观看习惯后，湖南卫视下一步就要进行更加商业化的转型——栏目化的运营模式，这种区别于传统剧场化的招商，未来的盈利规模不容小觑。不过以过去周播剧不瘟不火的市场状况，独立栏目运作未必能挣到大钱。

此外，与欧美日韩等边拍边播的周播剧不同，目前内地“周播剧”更强调形式上的“周播”概念，即播出时间的固定化——按周播出。

内地的电视剧制作模式和审片制度对真正意义上的“周播剧”来说是大桎梏，另外，还有网络盗播这个“拦路虎”横在前面。“周播剧”能否成为拉动卫视非黄金档收视的又一根救命稻草还很难说。

四、国外“周播剧”面面观

如今，“一周一播，限量供应”的周播剧大行其道，让观众又爱又恨，欲罢不能。而在国外周播剧早已不是什么新鲜事。

★美式周播剧——流水生产，收视为先

美剧通常以22集左右为一季，每周播出1集，每集45分钟左右（喜剧类则是20分钟左右），今年重新回归荧幕的《X档案》（The X File）和风靡中国的《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）就是极好的例子。

正式播出前都会先有pilot，根据pilot的播出情况分析收视率以及反馈数据和情况决定电视剧的风格、集数、情节走向。在剧集播出过程中，再根据观众的反应随时调整故事走向。

★英式周播剧——短小精悍，情节取胜

相较美剧而言，英式周播剧可以称得上是短小精悍了，其中最具代表性的《神探夏洛克》每季只有3集，每集60分钟，虽属于周播剧，然而也并非边拍边播，跟中国周播剧相似，属于制播分离，但英剧贵在制作精良，情节取胜，即便观众再怎么喜欢，他们拍摄的进度也不会加快。

★韩式周播剧——编剧主导，观众参与

韩国多数韩剧都采取了边拍边播的形式，除开日播情景剧和少量长篇剧集外，韩剧通常以16-20集为一部，一部剧每周连演两天，每天一集，周五是两集连播。

韩剧的灵魂在于编剧，一般要求编剧写出四集完整剧情和十集故事梗概，播出之后根据观众的反馈修改剧本走向。

有趣的是，一直坚持“边拍边播”的韩剧，从2016年起将迎来新形态。随着中韩合作日益深入，国内先制作后播放的方式影响了韩国的电视剧创作环境。将于明年初上映的韩剧《师任堂，the Herstory》《太阳的后裔》韩版《步步惊心》等均将以成片方式进入中国市场。

★日式周播剧——紧随时势，探索人性

日式周播剧相较其他而言，就显得比较生活化，主要着眼点还是在人生百态之上，其中最有名的就是社会情感剧。

《明天，妈妈不在》开播于2014年1月，也属于边拍边播模式，然而由于题材比较敏感，中途遭到投诉和广告撤出，但是电视台还是坚持把本剧拍完，并没有腰斩，但是全剧缩减到了9集，可见日本周播剧的制作还是相对稳定的。