2016年绞肉战：芒果、蓝莓、荔枝、番茄周播剧竞争前瞻

湖南卫视“钻石”和“青春”两大周播剧场，双双在今年暑假爆发。非黄档的《花千骨》和《旋风少女》双网平均收视份额，均进入全年电视剧排行榜前3。之后10月15日，东方卫视开播“心跳90分”周播剧场，每周四一晚2集，《他来了请闭眼》的收视表现也明显高于其过去的综艺节目，城市网收视率基本锁定同时段第1。

2016年第二季度，浙江卫视和江苏卫视也将开通周播剧场。浙江卫视周一、二、三播出，江苏卫视周二、三播出。卫视4强将在周中以周播剧全面捉对厮杀，硝烟四起，竞争之激烈，将仅次于周末大型季播综艺节目。其中，湖南卫视还要跟每一个对手都过招。

2016年一线卫视周播剧编排

时间	周一	周二	周三	周四
播出平台	湖南钻石、浙江	湖南钻石、浙江、江苏	湖南青春、浙江、江苏	湖南青春、东方

从各方招商手册所公布的周播剧目来看，明年各自也都有大IP剧或国内顶级制作公司加持。很显然，这将是一场绞肉战！

（《他来了请闭眼》虽未再现《琅琊榜》的口碑爆棚，但品质依然不错）

一、10月城市网周播剧收视比较

东方卫视开篇的第一部周播剧，是侯鸿亮团队的《他来了请闭眼》。就全国网收视率来说，《他来了请闭眼》一直没有突破0.3，对湖南卫视两大周播剧场没有构成太大威胁。就城市网收视来看，收视率稳定在0.65到0.7之间，平均收视率略低于“钻石剧场”的《云中歌》，单日偶有领先；基本高于同周的“青春进行时”（因为东方在23：30之前结束播出，所以收视份额则未必）。

10月卫视周播剧收视对比

播出时间	GSM50城
	收视率	份额	播出平台
10.11	0.748	4.347	钻石剧场《云中歌》
10.12	0.650	4.471	钻石剧场《云中歌》
10.13	0.582	3.765	青春进行时《明若晓溪》
10.14	0.542	3.593	青春进行时《明若晓溪》
10.15	0.675	3.450	东方卫视《他来了请闭眼》
10.18	0.676	4.175	钻石剧场《云中歌》
10.19	0.757	4.807	钻石剧场《云中歌》
10.20	0.519	3.281	青春进行时《明若晓溪》
10.21	0.605	3.888	青春进行时《明若晓溪》
10.22	0.653	3.729	东方卫视《他来了请闭眼》
10.25	0.714	4.268	钻石剧场《云中歌》
10.26	0.633	3.975	钻石剧场《云中歌》
10.27	0.319	2.057	青春进行时《三里屯的朋友圈》
10.28	0.292	1.932	青春进行时《三里屯的朋友圈》
10.29	0.655	3.771	东方卫视《他来了请闭眼》

东方卫视的周播剧虽然目前城市网收视率高过“青春进行时”，但要考虑如下情况：《他来了请闭眼》拥有《伪装者》、《琅琊榜》人气和口碑延续的“天时”，本身品质不错，在东方卫视整体剧目平均线之上；而“青春进行时”的《三里屯的朋友圈》恰属剧场全年收视最低点。因此，可以说《他来了请闭眼》比《三里屯的朋友圈》更好，但还不能认为“心跳90分”的剧场平台、剧场整体收视要好于“青春进行时”。

由于湖南卫视“青春进行时”明年将调档到周三、周四播出，因此，将跟东方卫视的周播剧进行直接的对位竞争。就目前情况看，“青春进行时”明年大剧也不少，尤其重兵把守、核心青春观众加持的假期。但在非假期，在城市网，竞争压力恐怕会不小。

（郭敬明导演的《时尚王国》明年将在“青春进行时”周播，这是郭敬明、陈学冬这对“亲密爱人”的电视剧首秀）

二、2016年卫视四强公布的周播剧目

湖南卫视在招商会上已经公布了明年主要的周播剧目，“钻石剧场”有：《诛仙青云志》、《仙剑奇侠传.云之凡》、《青丘狐传说》、《幻城》、《秦时明月》。其中，《幻城》（耀客传媒）、《诛仙》（欢瑞世纪）两大奇幻剧早已在业内备受关注，不只来源于超级大IP，还有最一线的青春主演（分别是冯绍峰、宋茜、马天宇、张萌以及李易峰、angelebaby、tfboys）。

如果来得及赶暑假档期，《幻城》、《诛仙》基本可以料定会延续《古剑奇谭》、《花千骨》以来的“暑假爆款传统”。另外，唐人制作的《仙剑5》的收视也稳定可期。

“青春进行时”目前公布的2016年周播剧目有《寻找爱的冒险》、《时尚王国》、《相爱穿梭千年2》、《旋风少女2》、《三体》等。

若不考虑超一线主演加盟等因素，就故事和IP本身来说，号称中国惟一世界级科幻神作、中国科幻文学里程碑的《三体》当然最受人瞩目。基于前作的影响力，只要保留杨洋这一主演，《旋风少女2》的收视稳定可期。此外，郭敬明导演、陈学冬主演的《时尚王国》气质天生契合“青春进行时”平台，放在暑假收视未必低于今年《旋风少女》。南派三叔加盟的《寻找爱的冒险》，也有收视黑马的可能。

（同样古装奇幻剧，江苏卫视的周播剧无论IP还是卡司，明显逊色于湖南卫视钻石剧场）

浙江卫视目前公布的三部周播剧目是《奔跑吧，HONEY！》（唐德制作）、《最好选择的TAXI》（唐德制作，有同名日剧），第三部是《梦想的天空》（慈文传媒制作，原版韩国KBS《dream high》）。其招商手册号称“开创综艺化电视剧新风格……刘德华、张学友、成龙、葛优、吴秀波、Angelababy、白百何等已在邀请”。

可以想象，他们可能会打造的是单元剧结构的真正栏目剧，偏综艺化风格，且是大牌明星客串+《中国好声音》等签约艺人批量使用。尽管谁在湖南卫视的剧场表现最好，他们就跟谁战略合作（唐德为《武媚娘传奇》，慈文传媒为《花千骨》），但就目前，笔者不是很看好。

江苏卫视目前已经确定的周播剧目是《九州天空城》（上影寰亚制作、腾讯视频同步播出）。这是一部古装奇幻剧。虽然是九州系列著名作品之一，但九州这么多作品，不一定都是大IP。且九州“七天神”作者也以今何在（《悟空传》、《九州海上牧云记》）、江南（《龙族》）最著名。就制作来说，已经有《九州华胥引》口碑、收视双烂的先例。

东方卫视明年依然在周四，目前公布的周播剧目有《暗黑者3》（慈文制作）、《如果蜗牛有爱情》（侯鸿亮团队制作）、《新婚公寓》（情景喜剧）等。主打悬疑题材。鉴于一惯表现，《如果蜗牛有爱情》虽主演一般，但应该品质不错。其他剧目《暗黑者3》作为网剧虽不错，但看看《花千骨》过百亿的播放量，就知道目前一线网剧跟一线卫视大剧还有差距。《新婚公寓》则有可能重复《医馆笑传》的命运，难再有《爱情公寓》的惊艳。

笔者个人看法：明年周播剧整体收视依然会是湖南卫视一马当先，暑假必出“爆款”，非假期则会有竞争压力。尽管浙江卫视据说价格“没有上限”，但更可能给人惊喜的是东方卫视的周播剧。

三、周播剧战略思路的异同

从各种资料，我们可以看到湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视周播剧战略上的异同：

其一，都采取“独播”，且是精品剧思路。但是，非黄档“独播”大剧意味着要算广告收入的账。湖南卫视播“花千骨”都吃不消，其他卫视当然要面对这样的问题。因此，东方、江苏可能都不得不采取“网台同步、各自独播”的方式来消化成本，且是“一线卫视+一线视频门户”。尽管东方卫视有自己的视频门户百视通。只有浙江卫视，可能会跟湖南卫视一样让“网”滞后。其中，被要求“双平台独播”、且为“一线卫视+非门户视频3强”的只有芒果“青春进行时”。

其二，就剧场定位来说，东方卫视的定位跟芒果“青春进行时”一致。“周播栏目剧”只是个规避审查的概念，实际上还是现代题材的电视剧。江苏卫视的定位接近芒果“钻石剧场”，以古装剧为主，但IP和主演人气有所不如。浙江卫视介于综艺与单元剧之间的栏目剧。

其三，就题材类型来说，都在选择黄金时段受限的题材和故事以作区别。东方卫视多为悬疑涉案，江苏卫视《九州天空城》古装奇幻。浙江卫视例如《最好选择的TAXI》，也是坐上出租车的穿越故事。

其四，就编排来说，其他三强开播时间都选择非假期，显然是为避开湖南卫视周播剧暑假的收视高点。就时段来说，只有湖南卫视24：00点结束，其他三家都在23：30之前结束播出。23：30是收视率直线下跌的节点，这有利于推高剧的收视率。对于全天排名的影响，则要看具体情况。对于有高收视大型季播综艺的卫视来说，结束后重播大型综艺，未必有影响。

四、市场趋势的思考

观察近年电视剧的市场表现，可以发现电视剧业和观众审美都在逐渐发生变化。

观众方面，80后已经成为“中年人”，“网生代”已经接管电视。不只是网剧，电视台播出剧，最受欢迎的题材都日渐接近网络畅销小说。传统的都市情感、家庭生活剧越来越难出“爆款”——即使是赵薇加编剧李潇的《虎妈猫爸》。因此，可看到江苏卫视、东方卫视的周播剧都在转向，偏离其传统情感剧和都市剧的定位。

观众审美的口味也在变化，《伪装者》、《琅琊榜》正引领着“偶像剧”主演+“正剧”品质双重特点的风潮。不接地气的港台偶像剧、武侠剧，以及只是观众喜欢的题材和主演、但制作品质一般、当年可以高收视的国产偶像剧，都会越来越难复风光。也包括画风唯美、善挑主演、言情为主、口碑一般但一向有话题的于正剧，今年先后有几部电视剧播出，但都差强人意。

这种变化当然是好事。大多数传统正剧无论剧情到演员，从不问观众喜欢，把远离人民群众当成“高大上”。市场嗅觉灵敏的偶像剧制，则在制作畅销易卖但缺营养的“快餐”。既做观众喜欢的题材类型，用观众喜欢、养眼有实力的主演，也追求剧集的品质，才能有真正的经典剧产生。

（偶像剧主演+正剧风格的《琅琊榜》至今余热未消）

在市场方面，一线卫视集体开辟独播周播剧的背后，是视频门户网的迅速发展。东方卫视、江苏卫视要非黄档“卫视独播”大剧，不得不跟“一线视频门户”联合，“网台同步、各自独播”。央视电视剧频道和安徽卫视则已经接受《班淑传奇》、《蜀山战纪》的“网络VIP付费—卫视——网络”的播出模式。

湖南卫视以自制、订制为主，同时芒果TV独播的“青春进行时”是其中异类。但笔者个人认为，对于一线卫视来说，这可能更代表着未来的发展方向。

传统卫视如果不想只做一个“播放器”，跨界视频门户网，占有戏剧IP资源，并带动植入广告、游戏、艺人等自有产业链发展，这是必然的途径。惟一要思考的只是，在芒果TV进入视频门户3强之前，寻找到保持价格竞争力的平衡。