12年弹指而过，金鹰独播剧场如何成为第一国民剧场？

全国各家卫视黄金档主打的第一产品都是电视剧，再王牌的综艺节目也得在电视剧消停之后出来搅风搅雨。在众多环肥燕瘦的电视剧场中，湖南卫视的金鹰独播剧场是公认的优质平台。

各家卫视都对自己的受众群体有一番描述，但画像最精准的是金鹰独播剧场：青少年+女性。各家卫视都感觉到了互联网新媒体的强力冲击，金鹰独播剧场也不例外。但正因为其观众群体和网络目标受众高度契合，能上金鹰独播剧场的剧网络售价也会高几成。收视率不是万能的，但没有收视率是万万不能的。收视率的价值需要细分考量，但目前基本上有数据便会受追捧。从几方面考量，“第一国民剧场”的帽子它都戴得住。

研究观众趣味应该是金鹰独播剧场的立足之本。从《大长今》到《步步惊心》到《咱们结婚吧》，电视剧作为一种通俗艺术形式，总是要满足观众检阅传奇故事、生发浪漫遐想、求得现实圆满的种种审美和心理需求。每个时代的需求不同，高下之别就在于能否踩到观众的敏感点上。现在是互联网+的时代，文化娱乐产业集体向85后、90后的趣味转型，各家剧场新一轮鏖战已经打响。目前来看，金鹰独播剧场的适应力不错。

与剧场的整体风格不尽一致，它也播过《大明王朝1566》《四十九日·祭》这样的严肃、厚重作品。从收视率来说，这些剧目并不理想，但其思想含量和文化担当足以让人感念不忘。如何把有文化和有市场结合起来，是中国电视剧的行业性难题，金鹰独播剧场有责任和义务继续探索，揉合。

实际上，影视独舌对于芒果剧多年以来收视不衰一直充满好奇，湖南卫视频道党委书记、常务副总监李浩对我们的提问一一作了解答。看得出来，在选片购片、自制定制、编排播出、宣传营销诸多方面，他们都颇多心得，独有秘籍。虽然有些敏感问题我们没能得到答案，但这篇访谈中仍有很多干货，可供同行和大众参鉴。

独舌：金鹰独播剧场开创于何时？定位是怎样的？经历了几个大的阶段，每个阶段有何代表性剧目？

李浩：金鹰独播剧场创办于2003年初，是国内播出时间最长的剧场品牌之一。金鹰独播剧场在经历2012年改版重回黄金档后，主打全国女性观众的“第一国民剧场”，在资源上保障全独播、全精品、多热门大作，在播出效果上保障栏目热度打通、全媒体平台精细推广，打造中国第一晚间黄金档女性传播平台。金鹰独播剧场的风格较之其他频道，更加青春化、偶像化，同时注重题材的多样化和市场引领性。从历史播出的情况看，最成功的剧目有三类：一是《大长今》，这是奠定金鹰独播剧场优势地位的第一部剧，其收视纪录保持八年，并在比较长的一段时间内影响了湖南卫视购剧和编播，韩剧、港台剧成为这一时期的主要选择；第二是以《一起来看流星雨》等为代表的带有湖南卫视特色的自制偶像剧，通过自制剧激活了艺人经纪等产业链条，引领卫星频道自制剧的崛起；第三是以《步步惊心》、《咱们结婚吧》、《武媚娘传奇》等为代表的优质国产剧，在取得不错收视效果的同时，也掀起了市场对同类题材的模仿热潮。目前，金鹰独播剧场更加致力于发掘和播出精品国产电视剧，深耕内地电视剧市场，发掘更多优秀的电视剧作品。

独舌：2012年以前，湖南卫视22点档播剧一枝独秀，黄金档播综艺节目，当初为何有这样的配置？

李浩：在黄金档主要卫视播电视剧情况下，进行独特的差异化编排，同时开辟后晚间时段的收视蓝海。采取这样的编播方式，主要是基于湖南卫视自身强大的综艺自制能力，以及湖南卫视电视剧受众需求。这在当时所有的卫视中都是无法复制的。经过多年的努力，我们成功把后晚间时段的十点档打造成了“黄金档”，综艺节目也有不错的表现。

独舌：金鹰独播剧场从十点档平移至黄金档，从海外剧引进变成国产剧自制、采购，进行这样的调整是基于怎样的战略考虑？

李浩：国产电视剧随着这几年的发展，无论在产量还是质量上大有提高，在拥有最大规模的观众基础上，鼓励和促进国内电视剧发展是湖南卫视作为国内最具品牌价值的电视剧播出平台应有的责任。近年来，金鹰独播剧场播出的剧集一直引领着整个国内电视剧行业的发展，在开拓创新题材的同时，也为国产电视剧的制作水准、自制剧的水平，观众荧屏的丰富度产生了较大的推动作用，湖南卫视还通过金鹰独播剧场的自制剧打造全新娱乐产业链，将一些优秀的社会制作公司推上前台，使其成为行业明星，更是捧红了杨幂、冯绍峰、吴奇隆、赵丽颖等一大批艺人。

《武媚娘传奇》

独舌：金鹰独播剧场坐稳全国卫视头把交椅，选片秘诀是什么？

李浩：在对电视剧的选择上，我们始终把艺术品质放在第一位，尤其是在“一剧两星”时代，让我们更加倾向于去选择具有高品质的稀缺精品大剧。在此基础上，我们还结合自身平台的优势特点，市场需求倾向，提出了更高的要求。很明显，“酒香不怕巷子深”的时代已经远去，在这个碎片化生活的互联网时代，人们的注意力越来越分散，观众群体越来越细分，要怎样才能聚拢更多的观众，粉丝的力量、话题的力量，起着十分重要的作用。只有顺应时代，借力使力，才能赢得观众、赢得市场。湖南卫视金鹰独播剧场改版至黄金档播出后，在稳固年轻观众和女性观众的同时，我们一直在致力于播出主流大片、精品大片。不断丰富电视剧题材、紧密贴近当下社会主流价值观、主流观众群体的审美喜好，以内容为本满足主体观众收视需求与心理，以快乐为本增强收看愉悦感、满足主流观众审美趣味，以和谐为本保持基调清新健康向上、弘扬主流价值观与真善美。

独舌：湖南卫视在电视剧宣传上有怎样的特色？

李浩：与以往影视公司单纯卖剧，播出平台通过有策略的编排，让剧“硬碰硬”相比，我们正在尝试用大型活动的宣传思路和营销手法来做剧宣，采取“精品化”、“粉丝化”、“互动化”和“活动化”的策略，用互联网思维、用产品营销思维，充分调动系统内外的渠道、资源，用热门的话题、丰富的体验，主动搅动粉丝、观众和网友。当然，我们也还在不断摸索，积累经验，影视公司、广告客户等也在逐渐接受新的角色和观念。

独舌：湖南卫视采用独播战略，有利于灵活编排，在编播方面做了哪些创新？效果如何？有观众反应高收视剧目抻太长，未来如何平衡收视和长度？

李浩：独播战略带来的最大优势就在于编播上的灵活应对，金鹰独播剧场在黄金档播出，考虑到这个时段的观众量比较大，在保障核心观众群外，也力图覆盖多个年龄层，使受众更加广泛，因此会根据季节特性在编排上有不同的侧重目标。暑期档以青少年观众为中心目标，而春节前后，则主打家庭和谐亲情牌，会在兼顾中青年的同时，要对男性和中老年观众有所拉动。题材方面多为家庭轻喜剧和职场白领题材。在暑期时段会适量添加古装剧、神话剧。内容有一定的话题效应，引发讨论热度，同时不会有太明显的地域性，偏年轻偶像气质。可以说金鹰独播剧场用行之有效的编播策略进一步扩大了剧场观众池的容量。

《伪装者》

独舌：金鹰独播剧场的剧目类型十分丰富，既有《咱们结婚吧》、《伪装者》这样口碑、收视双赢的剧、也有《武媚娘传奇》、《回家的诱惑》这类高收视、高话题的剧，这个比例怎么掌握？在观众群体的的口味日益刁钻的今天，湖南卫视在研究受众收视心理上做了哪些努力？

李浩：观众的口味总是千变万化的，一千个人心里就有一千个哈姆雷特。金鹰独播剧场经过十余年的观众培养和分析研究，“第一国民剧场”拥有了强大的年轻观众群体。然而十余年的时间观众也在更新换代。时代背景所致，观众的消费模式、收看模式、电视审美也发生着翻天覆地的变化。从电视剧来说，观众的口味变得越来越高，甚至一部电视剧要集大牌演员、编剧、导演与一身才能作出一部好剧，这对于片方来说，也意味着举步维艰。从观众的角度来说，有了视频网站，可以选择的剧目种类繁多，韩剧、美剧、日剧无一不冲击着传统电视剧。90后、00后门渐渐成为收视主体，曾经湖南卫视的年轻观众至少长大了十岁。这一切的原因，都意味着观众正在更新换代，金鹰独播剧场也在顺应着市场和受众的变化一点点作着创新和改变。

独舌：湖南卫视提出过“高端崛起”、“影视华流”的理念，也有尝试过高大上剧目自制：如《恰同学少年》、《大明王朝1566》《四十九日·祭》等，如何评价这些电视剧的表现？对湖南卫视电视剧场的发展有哪些借鉴价值？

李浩：金鹰独播剧场在播出了一大批收视、品质、话题性极强的同时，也一直在利用自身的资源和平台优势尝试更多的具有主流价值和现实教育意义的题材大片，不管是《恰同学少年》、《大明王朝1566》、《四十九日·祭》还是前段时间热播的《伪装者》，除了播出效果之外我们考虑的更多的是这样的主流大片播出后产生的社会意义。

独舌：今年湖南卫视的招商会马上就要举行了，将在招商会上公布全新的节目编排和大剧选择，2016年金鹰独播剧场会有哪些新变化，推出哪些新剧目？

李浩：今年的招商会，我们的主题是“加速中，更青春”，和我们第四季度的频道主题是相统一的，在编排方面，我们将以超越自我、全线进攻的姿态，打造一个全新编排理念、丰富我们的产品内容体量。金鹰独播剧场作为我们晚间的护卫舰，明年的剧目选择当然是要引领市场的，推广策略更要加速创新，继续强化我们的优势能量，放大黄金档价值、做大稀缺独有资源，像《武神赵子龙》、《咱们相爱吧》、《亲爱的翻译官》、《麻雀》等高品质剧集都进入到了我们的编播计划，相信这些风格各异但口碑不错的电视剧一定会得到观众们的喜爱。

独舌：谈一谈金鹰独播剧场未来战略。

李浩：金鹰独播剧场经过这么多年的发展和品牌建设已经是名副其实的“第一国民剧场”，我们建立和健全科学的电视剧评估系统，引进外脑，多方面综合评分，理顺电视剧购买流程，使其有据可查，有理可依；进一步加强和优秀社会制作公司的合作，坚持定制和自制相结合；继续以独播剧为主，追求大片品质，凸显青春气质，不放弃任何一部符合湖南卫视特质的剧目。剧场在保留原有品牌符号的同时，将更加凸显青春的气质，我们对于年轻观众的占有是其他频道所达不到的。在编播以及宣传上，湖南卫视也形成了自己的特色，我们现在要做的，是寻求更多的创新和实现自我的突破。