2015年注定是传媒圈变革的一年，下面，我们以三大主流电视媒体的节目为例，一起盘点一下那些在网络冠名上一掷千金里的“网豪”以及他们的投放思维。
1、湖南卫视
《爸爸去哪儿》第一季播出就拿到三大平台的网络播出冠名，分别为爱奇艺（999感冒灵，800万元）、搜狐（康宝莱，500万元）及乐视（未来星，150万元）；
然而随着节目的火速蹿红，《爸爸2》在爱奇艺的冠名价格飙升至6000万元，被银鹭一举夺得，芒果TV平台上的冠名权由洁丽雅以260万拿下。2015年《爸爸3》的播出，网络独播权也随之交由芒果TV，奥妙以6600万元独家冠名，再创新高。
值得一提的是，《爸爸去哪儿》的网络冠名商在电视冠名上并没有什么大动作，而是另辟蹊径选择了网络平台推广策略。
湖南卫视另一档红遍大江南北的现象级栏目“立白歌手，我是洗衣液”——《我是歌手》，第一季的爱奇艺独家网络冠名仍然被立白以500万元牢牢握在手中。这个价格在第二季以十倍的价格5000万元被加多宝在搜狐平台刷新，第二季在乐视的网络冠名权也以1200万元被唯品会拿下，仅第二季的网络冠名权总额就高达6200万元。
在电视冠名费用水涨船高的同时，广告主们也盯紧了现象级栏目的网络独家冠名权。第三季我是歌手的网络独播冠名权被感康最终以5000万元夺得。
纵观2015年这些品牌的电视节目冠名，立白以3亿元把《我是歌手》的电视冠名权再次收入囊中，加多宝在2015年电视冠名也拿下了央视《开讲了》、《中国面孔第二季》以及《精彩好生活》和《中国好声音第四季》。
唯品会异军突起，1亿元冠名湖南卫视新节目《奇妙的朋友》、与欧派电动车联合冠名江苏卫视的电影评论观点秀《一票难求》。台网融合的概念被代入广告投放策略，真正做到了时间和空间的无缝隙整合营销。
其他湖南卫视的季播栏目在网络平台上多以芒果TV独播，过千万的网络独冠费用也仅仅成为广告主踏入这个平台门槛。
《奇妙的朋友》、《真正男子汉》均以2800万元的价格分别被唯品会和东鹏特饮拿下，一档栏目第一季就取得如此高的成绩着实令我们感叹一个优秀平台对广告商的吸引力。《花儿与少年》第一季网络首冠为碧生源以1800万元取得。
最近播出的《偶像来了》则被立白皂液和六必治以3600万元的高昂价格联合冠名，令人叹为观止。
2、浙江卫视
说到浙江卫视，我们就不得不提《中国好声音》；提起《中国好声音》，我们就不得不想到第四季3000万元一条的巅峰时刻鬼畜优信二手车广告和它9000万元的腾讯视频网络总冠名。但在第一季，这个节目的冠名价格在乐视仅1000万元。
随着节目如火如荼的播出和话题量的不断增加，网络冠名价格在第三季就飙升到8800万元，被伊利安慕希一举拿下，并在第四季由水性科天再创新高。
再来看看广告投放大金主伊利的电视冠名表现，则真正做到了不同产品冠名对应不同节目的受众，精准投放。
2015年，《爸爸去哪儿第三季》的冠名权由伊利QQ星以5亿元夺得，《最强大脑第二季》的冠名权则2.5亿元交给了伊利金典；此外，在《奔跑吧兄弟第一季》中伊利也做了深度品牌植入，伊利安慕希乘胜追击以2.16亿元一举拿下了《奔跑吧兄弟第二季》的冠名权。
《奔跑吧兄弟》在各大主流网络媒体上跑出了优异的成绩，以下为其第一季和第二季的网络平台冠名明细，几乎座无虚席，成为各大品牌争抢的风水宝地。
RIO锐澳鸡尾酒虽然在节目播出中作特约的品牌植入，网络上也不甘落后的拿下优土的节目冠名权，更如上海大众陵渡、伊利等品牌，均不放过在网络上借助节目余热发挥品牌推广的大好机会。
《十二道锋味》第一季在腾讯平台的冠名费用为1200万元，随着第二季节目影响力的提高，冠名费用也水涨船高至1600万元（立白获得），第二季在乐视的冠名权也以840万元卖给海飞丝。优秀的节目除了题材有延伸性，在播出平台上也逐步开枝散叶发挥了超强的吸金能力，除了在电视上赚足口碑，在网络上更能进一步开源。
值得我们思考的是，宝洁公司大幅削减电视广告的投放预算已成为不争的事实，在电视节目冠名上更鲜有作为。如今却以850万元在乐视试水冠名节目，投放策略及资源分配的转变可见一斑。
《爸爸回来了》第二季的网络招商的确令人眼前一亮，冠名商英氏直接把全网广告封锁的概念付诸实践，在爱奇艺、优酷土豆、腾讯、搜狐平台都能看到广告冠名商的影子，扩大了品牌影响力。值得一提的是，千万左右的网络冠名费用包含了品牌联合冠名（与999），在扩大宣传力的同时，降低了预算，效果超出预期。
3、东方卫视
《中国梦之声》第二季安尔乐以4800万取得乐视平台冠名，光明以500万元在风行平台冠名。
从冠名速度来看，2015年电视栏目的网络平台冠名显然达到了新的高潮。东方卫视新节目《金星秀》、《花样姐姐》、《生活大爆笑》和现象级新节目《极限挑战》都卖出了网络平台播出的冠名权，可以看出广告主们对优秀电视平台播出的新节目的网络传播力信心大大提升了。
在互联网思维的驱使下，新一轮的台网融合出现了更多契机。
观察总结
广告主网络广告冠名投放习惯分析：
1.2015年新的电视节目的网络平台冠名得到了更多广告主的关注；
2.电视台的网络平台冠名逐渐脱离捆绑销售，成为新的利益个体；
3.大的广告主更倾向于同期与电视同步、多网络平台投放，进行短期的媒体封锁式投放，以提高传播效果；
4.相对于电视冠名一定的延续性，网络冠名的广告主更替更快。
延伸阅读：
2015年电视广告招商大事记：那些过亿的冠名广告
2013年《中国好声音》第二季在浙江卫视播出，凭借第一季节目惊人的成功，第二季栏目的冠名费用直接飙升至2亿元，巨额的广告创收刺激着各大电视台的商业味蕾，从此掀起了卫视平台季播综艺栏目比拼的浪潮。
在各大现象级季播综艺节目收视与创收起飞的2015年，亿元冠名俱乐部中的品牌商个数超过10个，今天小编就带您一起盘点一下这些高端大气上档次的电视广告圈富豪。
No.10 好彩头——小样小乳酸（1.38亿）
继3000万独家冠名《爸爸回来了》第一季之后，好彩头乘胜追击，以1.38亿元高价再次拿下第二季《爸爸回来了》独家冠名权。另外好彩头2015年在央视同样重金投放“A特黄金组合广告”，与电视媒体的合作不断加深。
No.9——优信二手车（2.1亿）
2015年3月，优信获得了1.7亿美元的新一轮融资，成为了广告投放俱乐部中的新贵，继1.8亿拿下《奔跑吧兄弟》第三季网络独家冠名之后，又创造了《中国好声音》巅峰之夜3000万一条的天价广告纪录。
No.8 韩后——面膜（2.75亿）
2015年韩后共计冠名三档季播栏目，分别是《造梦者》（1.2亿），《前往世界的尽头》（8000万），《最美和声》（联合冠名7500万），韩后近几年在电视媒体平台投入巨大，已然是面膜行业中的知名品牌。
No.7 立白——皂液（3亿）
“立白歌手，我是洗衣液”，明星主持人的口误成为了营销的热点，立白连续三季冠名《我是歌手》，总冠名费用达到6.85亿元，栏目冠名已经成为立白广告宣传中的重要组成部分。
No.6 美丽说——HIGO（3.38亿）
《奔跑吧兄弟》第三季将接档中国好声音，于10月中旬重新回归浙江卫视，其冠名费用也从第一季的1.3亿元晋升至3.38亿元，美丽说冠名《奔跑吧兄弟》第三季，品牌知名度将获得飞跃式的提升。
No.5 一叶子——新鲜面膜（3.5亿）
一叶子新鲜面膜是韩束旗下的品牌，基于2014年韩束与江苏卫视的成功过合作，一叶子作为新品牌强势登陆江苏卫视，分别先后冠名《超级战队》（1亿）、《为她而战》（1亿）与《蒙面歌王》（1.5亿）三档栏目。
No.4 vivo——智能手机（3.5亿+）
Vivo以3.5亿元再次夺的2015年快乐大本营独家冠名权，众多业内人士认为《快乐大本营》作为综艺常青树确实值这个价码。另外Vivo今年还冠名浙江卫视重磅推出的季播综艺栏目《我看你有戏》，冠名费用对外保密，到底是低价冠名赚了便宜，还是高价冠名赔了本钱，真的很难猜透。
No.3 OPPO——拍照手机（4亿）
擅长娱乐营销的OPPO与湖南卫视已合作多年，本次以4亿元独家冠名《偶像来了》也在情理之中，OPPO品牌一直关注年轻人，长久以来的核心用户都是积极向上的年轻潮流群体，对于他们最喜爱的娱乐栏目，自然也不会放过。
No.2 韩束——红BB（5亿）
韩束与江苏卫视拥有坚实的合作基础。2014年冠名非诚勿扰以后，以《非诚勿扰》为主的媒体投放为韩束带来了销量翻番的成绩，在节目内容呈现上来讲，二十四位女生的定位和形象特质都会与韩束的定位“新精英阶层”吻合。众多因素促成了5亿元的冠名新纪录。
No.1 伊利——QQ星、金典有机奶、爱慕希酸奶（9.66亿）
5亿元冠名《爸爸去哪儿》第三季，2.5亿元冠名《最强大脑》第二季，2.16亿元冠名《奔跑吧兄弟》第二季，近10亿的冠名费用覆盖卫视平台三巨头。近年来中国消费市场对食品安全的问题越来越关注，与一线卫视合作提升品牌公信力成为了大品牌广告投放的主要诉求。
还有一些电视广告圈的高富帅，在今年的广告冠名合作中未公布冠名费用，但是根据往年的冠名情况，这些大手笔的冠名必定都在亿元以上。
No.X 加多宝、云南白药
神话级的季播栏目《中国好声音》第四季50城平均收视率突破5%，前三季冠名费用分别为6000万、2亿和2.5亿元，本季广告圈知名富豪加多宝继续抢占独家冠名，但是对冠名费用只字未提。
云南白药2014年以4亿元的价格独家冠名《星光大道》，2015年云南白药与《星光大道》继续合作，但未公布冠名费用，基于2014年的情况不难预判，今年的《星光大道》冠名费用妥妥在4亿以上。
广告主电视广告冠名投放习惯分析：
1.老牌广告主偏好深入持久式的冠名合作
加多宝、伊利、立白、云南白药等实力雄厚的老牌广告主，今年均延续并加深了与主要冠名栏目的合作，加多宝《中国好声音》与立白《我是歌手》已经在观众的潜意识中被深深的连结在一起。
2.面膜品牌2015年增加电视广告投放
2014年强势崛起的面膜品牌韩束与韩后，通过电视广告在营销宣传方面获得了巨大的成功。2015年，韩束旗下品牌一叶子面膜接连冠名三档江苏卫视季播节目；韩后的多款面膜产品在各大卫视栏目的冠名及植入中也频繁出现，面膜市场的不断扩大，使得面膜行业的大品牌成为多金的广告主。
3.电商品牌全面展开与电视媒体的合作
自2014年开始，电商品牌电视广告投放量明显增多，即将播出的《奔跑吧兄弟》第三季，其电视冠名与网络冠名分别被美丽说和优信二手车两个电商品牌夺得，今年东方卫视的现象级栏目《极限挑战》也与顶级电商品牌天猫全方位深度合作。
广告必须针对特定消费群 精准投放、否则就跟打了水漂了一样
浮夸的广告圈。
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