《爸爸去哪儿》后谁是下个现象级节目?

在过去的十年里,从选秀到相亲交友、歌手竞技、电视招聘,再到如今遍地开花的亲子节目,就像一阵风,此起彼伏。跟风的亲子节目大潮热如今正迅速降温,下一个“现象级”节目又在哪儿?

标题:综艺观察①:《爸爸》后谁是下个现象级节目?

标题:综艺观察①:《爸爸》后谁是下个现象级节目?

2005年超级女声开我国“现象级”节目先河

标题:综艺观察①:《爸爸》后谁是下个现象级节目?

《爸爸2》比起第一季来,“零差评”口碑不再

 若干年后回顾2014,电视从业者或许会发现这是个神奇的年份。这一年并未发生任何足以改变电视业的大事,但这一年电视综艺圈比过往任何一年都要群雄四起、暗流涌动。在这个综艺暑期大战的尾声,暑气将散,战意未消,腾讯娱乐以此文为引,连续三期奉上2014综艺独家观察报道,来说说综艺圈里的那些事儿。

第一期,我们先从“现象级”节目开始说起。在过去的十年里,“现象级”综艺从选秀到相亲交友、歌手竞技、电视招聘,再到如今遍地开花的亲子节目,就像一阵风,此起彼伏。但“现象级”综艺节目也陷入了一个打不破的“魔咒”:不管是万众风靡的《超女》,还是引发社会大讨论的《非诚》,最好的时光也不过是三年。今年,这个魔咒轮到了湖南卫视的《爸爸去哪儿》(在线观看),跟风的亲子节目大热潮如今正迅速降温,而下一个接棒的“现象级”节目又在哪儿呢?

十年轮回 综艺界多少“现象级”

不是每种牛奶都叫特仑苏,也不是每档节目都能称之为“现象级”,我们先来聊聊什么是“现象级”节目。梳理“现象级”的发展史,无异于重温过去十年“我们到底在看什么节目”的观众史。没错,我们是看过选秀、相过亲、转过身的中国好观众。

按照业界标准,通常具有说服力的收视率和影响力、能够引起行业跟风和社会大讨论、甚至在一定程度上影响了观众群三观的节目,就可称为“现象级”。如果按照“全民疯狂”的属性来看,在内地能够称之为现象级的综艺节目,非李宇春那一届“超女”莫属(《快本》是鼻祖,但缺少全民性),2005年,当李宇春以300多万票问鼎总冠军的时候,那是全民疯狂的高潮,从此同类选秀遍地开花,“草根成名”亦成为励志典型至今还在影响着青少年。

2010年选秀走到“死胡同”时,江苏卫视一档叫做《非诚勿扰》(观看)的相亲交友节目将观众带入“全民相亲年”,“宝马车上哭”还是“自行车上笑”成为是年最大议题。2012年横空出世的《好声音》(在线观看),则给了歌唱类选秀节目新的生命力,全中国都在学转身。次年,湖南卫视的《我是歌手》(观看)为已成名歌手带来生机,尚雯婕(微博)、林志炫(微博)、黄绮珊等都如咸鱼翻身。

而从去年到现在,最火热的现象级节目便是《爸爸去哪儿》。第一季的五个家庭林志颖kimi、郭涛(微博)石头、张亮天天、田亮(微博)cindy、王岳伦Angela的爆红,让“什么教育才是最好的教育”成为了年度话题。

“亲子热”降温 “爸爸”们要不要退场?

去年堪称“爸爸”元年,在经历了一年多的亲子热潮后,不少季播节目的惨淡收场似乎预示了什么。亲子节目并不具备强大的明星效应的粘性,在同类节目追赶、观众速度视觉疲劳,以及明星家庭上阵秀的成分越来越浓了之后,亲子节目已然开始降温。

·你造吗?“爸爸”们承包了荧屏 还承包了鱼塘

《爸爸1》火了之后,2014年的综艺荧屏果然毫无悬念地被“爸爸们”承包了。因为《爸爸1》火爆而延伸的节目不胜枚举,顺带连育儿师也成了最热门的职业。

一开年,浙江卫视就率先打响了亲子节目第一炮《人生第一次》,钟丽缇(微博)、小沈阳(微博)、王仁甫等家庭齐齐上阵。之后浙江卫视又推出《爸爸回来了》(名字妙不可言敌我分明,你叫《爸爸去哪儿》,我就叫《爸爸回来了》)。青海卫视推出《老爸老妈看我的》、和贵州卫视联合打造《爸爸请回答》,央视《正大综艺》升级成《宝宝来啦》;妈妈们也没闲着,李湘(微博)主持《辣妈学院》(增加了亲子的元素),又以嘉宾身份带Angela参加《妈妈听我说》。

在这些节目中,“爸爸们”承包了鱼塘、承包了蜂房、承包了家务活,还承包了课堂。“爸爸们”被塑造成无所不能,能去户外打猎,也能在家切菜教功课!

但市场越大越容易饱和,满屏亲爸和奶瓶萌娃,“菜”一多,观众口味就刁了,加速审美疲劳。

·看收视:《爸爸2》观众热情开始消减

尽管《爸爸回来了》每期节目收视都第一,但不在周末档也不在黄金时间档,它的竞争力削弱一筹。在“吴尊女儿露点”这样的话题冲击下,《爸爸回来了》并没有赢得好口碑。事实上,亲子节目的热度已经开始在走下坡。

《爸爸2》第三期与《好声音(在线观看)3》首播之夜正面碰撞,《好声音3》以全国网2.21%险胜《爸爸2》的1.91%收视率。随后,《爸爸2》在下一期节目中以预告片播出“多多怀疑贝儿偷钱”收视逆袭。如果用第一季和第二季《爸爸》的收视做比较,会发现,第一季《爸爸》第七期到第九期的收视率分别为全国网2.69%、2.81%、2.9%,逐步往上走,但第二季第七期到第九期的收视成绩一直在波动,分别为全国网2.44%、2.79%、2.53%,虽然都是同时段前列,但收视冲击力明显不如第一季。从数据上来看,观众热情开始消减。

·扯营销 《爸爸》曾经的“零负面”口碑不再

《爸爸1》应该是所有人记忆里最纯洁的亲子节目,零负面、零差评、满满的都是父爱。但是同质节目一多,电视台必然要做营销,一旦扯上事件营销,任何节目都不会再纯洁。

曾经纯情得一塌糊涂的《爸爸去哪儿》,今年步入“多事之秋”,与《好声音》同档期比拼,为收视不得不豁出去炒作,而“多多指责贝儿偷钱”事件的爆发彻底动摇了《爸爸》曾经“零负面”的优秀口碑。导演谢涤葵亲自出来解释,原来只是剪辑师乱用“没头没尾”的手法,导致观众全部会错意。最后黄磊也在微博发声要求节目组不要再用这样“没头没尾的预告片”。

对此,《爸爸去哪儿》节目宣传总监彭珊小姐在接受记者采访时再度向观众澄清这只是误会,“我们要做的就是还原事实,去整个进行播出。”

户外竞技真人秀将是下个“现象级”?

第三季度综艺实际上是两档现象级节目《爸爸2》与《好声音3》的王者之战,第四季度才全面进入季播综艺“战国时代”,各大卫视都使出绝杀招,上演综艺版“饥饿游戏”。

·各卫视第四季度齐发力 上演综艺“饥饿游戏”

尝到萌娃甜头的湖南卫视,咬住青山不放松,推出的《一年级》同样是档“明星搭萌童”的儿童节目。浙江也火力不减,与韩国SBS团队一起研发制作《奔跑吧!兄弟》,而《巨星的密室》与《这就是生活》也在策划中,前者明星上演密室逃脱,后者亮点在于明星挑战窘迫生活。

东方卫视一口气推出明星旅游真人秀《两天一夜2》和汽车真人秀《Top Gear》(最高档)中国版。北京卫视更是打起了数量战,一连推出《造梦者》、《我是演说家》、《勇敢的心》和《中国艺术范》四档新节目。其中《勇敢的心》被定义为原创电视真人剧,由滕华涛携手《无限挑战》节目创始人之一的李敏镐联袂打造,姜武(微博)、金宇彬、成龙女徒弟张蓝心等担当“拳击经纪人”。

相比之下,江苏与天津行事略显低调。今年被业界戏称为“安静的美男子”的江苏,下季度仅推出《明星到家》一档重磅节目,却又与天津卫视的《囍从天降》起了版权争论。至于天津推出的另一台社交真人秀节目《百万粉丝》,估计声势也不会太大。

·竞技类真人秀“三箭齐发” 全是大制作大投入

纵览第四季度的各大卫视新节目榜单,明星真人秀将继续风行。据不完全统计,数目已近十档,包括演艺真人秀《造梦者》,竞技真人秀《奔跑吧兄弟》、《The Amazing Race》(极速前进)与《Top Gear》,明星婚恋体验真人秀《囍从天降》与《明星到家》,电视真人剧《勇敢的心》,儿童教育真人秀《一年级》及互动音乐真人秀《Rising Star》(崛起之星)。

不过新季度出现了令人亢奋的新模式——户外竞技类真人秀,而且还是“三箭齐发”,包括浙江卫视的《Running Man》中国版,深圳卫视《The Amazing Race》中国版,东方卫视《Top Gear》中国版。三档节目的原版模式都是在海外大获成功的综艺,其中一档韩综,两档欧美老牌季播节目。

《Top Gear》中国版设有5个导演组,分别做不同的场景,整个团队加起来有150人左右。英方派出摄影指导,原版《Top Gear》的第一导演飞到上海,参与节目的策划、制作和拍摄。节目预算6000万元左右,户外场景非常多。中国版还对原版模式的“圈速排行榜”进行改造,围绕嘉宾怎样有计划登上人生巅峰展开访谈,加入中国观众喜欢的正能量、梦想等元素。

《奔跑吧兄弟》严格按照原版模式和流程进行操作,韩国版权方SBS不再卖了版权就完事,而是将全程参与到节目制作中来。中国版比原版节目《Running Man》的人员投入量更大。中韩团队并肩合作,每个岗位都是双人制,团队总人数超过200人。《The Amazing Race》原版是户外竞技真人秀鼻祖,目前已播出24季,在艾美奖拿奖拿到手软。中国版采用美国版先进的拍摄手法和加入中国特色的本土元素,打造全明星阵容。

·《奔跑吧!兄弟》有望成为下一个“现象级”

有趣的是,竞技类元素已在其他形式真人秀中投石问路,而且反响不错。走到第二季的《爸爸去哪儿》,几乎就是穿着亲子外衣的户外竞技类真人秀。5对亲子不再只是选房、做饭,而是天天做任务,爬竹杠、踩高跷、跑鱼塘……8期节目居然要完成50个任务,星爸萌娃们成天拼体力拼技巧,斗得火花四溅。号称美食户外真人秀的《12道锋味》(在线观看)也深谙此道,主厨谢霆锋除了与赵薇斗厨艺,还要上山下海,攀岩找鸟蛋,也是玩竞技停不下来。

资深娱乐营销专家李泽清认为,第四季度的综艺是全年度最精彩的时段,今年最大的“彩蛋”有望在本季度诞生。而从目前整体情形来看,代际关系类节目已经是目前荧屏消费观众的热点类型;《花儿与少年》、《花样爷爷》、《鲁豫的礼物》等旅游类真人秀因缺乏核心受众群体,难以承担起“现象级”的大任。

李泽清预测户外竞技真人秀,最可能成为荧屏新宠,因为明星阵容也很养眼,“而且这两档节目同样选择启动邓超、韩寒、林志颖等与节目气质高度吻合的一线明星。”

娱评人小A也称,“第四季度迎来户外竞技类真人秀的爆发,三档节目的明星阵容也颇值得期待,从已公布的来看,中国版《跑男》有邓超、Angelababy(微博)(微信号:angelababyyeung) 领衔;《The Amazing Race》有郑伊健、陈小春(微博);《Top Gear》大玩神秘,前后传出韩寒、林志颖等。《跑男》成为现象级节目毫无悬念,不过《Top Gear》也有望成为第四季度最大黑马。”

结语:竞技是趋势,大投入是王道?

综艺大战还在继续,继《好声音》、《爸爸》等现象级节目后,哪档节目能被观众翻牌子,现在还未可知。但肯定、确定以及一定的是,综艺即将进入一个“无土豪不综艺”的时代,在此基础上,《奔跑吧兄弟》确是最有品相成为下一个“现象级”。搬好小板凳,坐等综艺节目第四季度爆发最强“彩蛋”,让大家都圆满。

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1 条评论

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  1. 78945612312

    跑男加油