酷云大数据解读《花千骨》：全宇宙最高逼格电视节目分析报告出炉

湖南卫视的大型古装玄幻电视剧《花千骨》刚刚落下帷幕，这部湖南卫视的年度大剧贯穿了整个盛夏暑期，话题热度指数让人无法忽视，究竟是真的好还是吹的高?且让我们通过酷云大数据五维全息解读一探究竟。

现象剧《花千骨》大放异彩，酷云大数据五维全息解读

小酷：世界万物皆有联，相生相克相辅相成~

金：平台趋势

1、《花千骨》多屏称霸，湖南卫视尽显平台优势

无论是酷云大数据（6-9月）TOP10电视剧排名还是微博电视指数或是来自互联网的电视剧网络排行榜，《花千骨》均遥遥占据着冠军宝座。从上榜的剧目来看，前五名均来自湖南卫视，前十名中有7部来自湖南卫视，另外3部来自CCTV-1。可见湖南卫视的平台实力是多么的强大，简直是播一部火一部的节奏。同时也说明了在暑期档，电视屏上电视剧的竞争主要来自湖南卫视和央视。题材上主要是青春偶像与抗战主旋律两大题材。而网络端播放量前十名涉及的题材较为丰富，古装玄幻、时尚都市、血热励志、小说改编等均有涉及。

2、酷云大数据评析新趋势，后晚间黄金时段持续走强

后超女时代以来，湖南卫视一直以内容生产创新为导向，以平台化、差异化、互动化领跑卫视集团军，在电视剧自制独播剧方面也是早早就独树一帜，湖南卫视在后晚间时段22:00-24:00打造的钻石独播剧场，即使这不是传统电视收视意义上的黄金段落，但由一部部独家大剧培育了名符其实的钻石品位，历经一年左右的持续构建，《花千骨》的火热性爆发也说明了湖南卫视成功创建了中国电视剧播出平台的新趋势，也引领了中国电视剧播出的新生态模式，从酷云大数据中观察，《花千骨》覆盖整个暑期历时29天的播出创造了关注度、市占率、忠诚度三大指数全网综合排名均位居第一的牛X战绩！可见霸主永远不是吹出来的。9月7日大结局当天各种指标更是爆表，市占率以35.088%的绝对优势拉开与第二名央一《天气预报》(市占率17.706%)的距离，同一梯队卫视友邻在此时段更是需要加油啊。

3、酷云大数据透视流入流出，精细编排网罗忠诚关注

只有小酷能实时告诉你钻石剧场平台用户的每一个细节动态，以9月7日《花千骨57 58》大结局为例观察湖南卫视平台用户关注走势，一直处于高位平稳运行的状态；22:06剧场开播立刻涌入最大的用户流，大幅拉动关注度提升，这些流入的用户60%以上来自于用户开机，明显只为追剧收视的用户进来了；酷云大数据还可以告诉你，22:47之后一个明显的用户流出使得用户关注度稍微下降，关注度回归到1.2，流失的主要原因是用户关机，当然这个时间嘛，对于一些保持11点前健康睡眠的人来说是不能再晚的了，23:13开始部分用户的开机又将关注度拉回1.3以上并稳定起来，只来得及追后一集的晚睡族回家上线了。配上实时同步电视屏画面抓屏，是不是感觉编排轻松了好多？

水：节目张力

1、大剧周播模式日渐稳定，酷云大数据精准监控异动

所谓美好的东西是值得等待的，每周只播两天四集的钻石剧场打破了以量取胜的魔咒，剧场开播一年以来节节攀升，以《花千骨》首播58集趋势来看，用户关注度的走势正如小骨的法力一天天高起来。从酷云大数据中可以发现7月5日《花千骨17 18》有个巨深的关注坑谷啊，说好的忠诚呢？原来当天钻石剧场播出调时了，由周二周三播出调整到周日周一播出，节目调时可是关注硬伤啊，必然损失了部分关注人群，一时摸不到头绪的花粉们当天增大了社交媒体平台的使用量，加强了信息沟通交流，从新浪微博花千骨的讨论量就可以看到，7月5日当天的话题讨论达到一个极其突出的峰值，跨屏交叉互动异常活跃，可见酷云大数据是相当的精准呢。7月5日后《花千骨》迅速恢复了常态关注，“画骨夫妇”的热度可是一直不减呢~

2、《花千骨》用户留存良好，市占率忠诚度双高

从6月9日开播至9月7日大结局，《花千骨》的市占率和关注度保持了一致，从开播起一路持续攀升，在大结局当晚达到了35%的峰值。除了受到播出时间调整影响的两天，《花千骨》的用户忠诚度一直保持50%上下的高度。这个表现非常抢眼。其中7月5日和7月25日两个低点是受节目排播变动影响致使用户忠诚度难以维稳，这个也是准准的。良好的市场表现也代表着古装剧依然受到广大用户的喜爱，玄幻仙侠，架空虐恋，丰富的剧情延伸也使这类型电视剧非常有市场关注爆发力。

同时酷云大数据也极其准确的捕捉到了用户留存波动信息，7月25日《偶像来了》当期节目临时由《花千骨29 30》代班，致使《花千骨29 30》老用户留存率由40%左右直降至31%左右，小酷再次感叹酷云大数据真是明察秋毫啊！

3、《花千骨》用户牵引能力巨大，用户留存带动下游节目关注

小酷拿8月31日《花千骨》与未播出《花千骨》日期的9月1日同时段关注相比，清楚看到《花千骨》对于后节目带动性显著，当零点左右《花千骨》结束时用户关注还依然保留一定比例，为下一个节目带的良好关注起到巨大的牵引作用。使得接续《花千骨》播出的节目用户关注度是同时段常规播出节目的7倍左右。

木：受众肖像

1、精确锁定目标人群分布，西南、华东地区观众分布最多

《花千骨》在全国七大区的市场占有率都保持在30%以上，其中西南地区市占率近44%，该地区用户忠诚度也最高，满满都是“画骨夫妇”的真爱粉~

从《花千骨》用户分省分布可明显看出，湖南省、四川省、广东省无疑是用户关注倾向度最大的省份，对应的主要城市用户关注倾向也非常鲜明，如长沙、汕头、成都。在酷云大数据50城关注度中，长沙本地观众对于“画骨夫妇”格外青睐关注度位居首位，银川、成都、乌鲁木齐的用户也名列前茅，关注度均达到3个点以上；而烟台、青岛等地的用户似乎对于这段师徒虐恋难以深入，你们肯定是去海边抓螃蟹了对吧？对于大连的花粉们来说，地方保护主义浓郁啊，小酷也没有办法，只能说酷云大数据再一次证实了其数据与真实市场情况一一对应啊。

2、节目用户凸显女性、年轻化、居家色彩

酷云大数据清晰勾勒出了《花千骨》用户肖像，用户群整体消费层级偏高，从特征兴趣人群上看：“甜蜜新人”、“家庭主妇”、“御宅族”等群体较多，最为突出的人群为25-29岁的高学历女性和宝宝年龄在0-12个月的年轻妈妈。并随着宝宝年龄的增大而降低关注倾向。而这部分人群不仅是消费积极份子也是消费的主要决策者。这个年龄层的用户正是婚恋高峰期，酷云大数据显示近期家中正在装修的人群偏多。

 在汽车方面，有车的人群偏好度更大，而在汽车品牌的选择上，人群对韩系车和美系车有一定偏爱，日系三大品牌丰田，本田，日产均落榜。一部分节目用户人群的准确画像呈现眼前，看到这里，与广告相关的各位行家一定开始跃跃欲试了吧？

 3、星座中的“画骨夫妇”的真爱粉们

在新浪微博上，有关#花千骨#的热门话题的讨论量级屡屡破亿，而最热切的话题往往都紧紧围绕着“尊上”展开，看来花粉们真的都在被尊上的爱深深感动的同时又深深的爱着尊上呀。

随着《花千骨》的热播，“画骨夫妇”不仅成为这世上武功最高CP，更成为网络上热度最高的CP。在百度风云人物榜中，霍建华（饰“白子画”）和赵丽颖（饰“花千骨”）分别为男女演员中搜索指数的第一名~在明星总榜上“白子画”上仙也是第一名哦，摩羯座的霍建华和“尊上”的匹配度99.999%，小骨的纯真善良也与赵丽颖形象气质完美吻合，可见选对演员对于一部剧的成功是多么多么的重要。接下来酷云大数据就将详解，“画骨夫妇”的真爱粉们到底是一种怎样的存在。《花千骨》如此强悍霸榜，与第一男主的正确选择密不可分，颜值经济嘛，男色是第一条件，尊上棒棒哒~

从用户的星座来看，《花千骨》的真爱粉是这样一群人。其中，天秤座最多，处女座最爱。“画骨夫妇”能得到犹豫的天秤座和挑剔的处女座的爱，可见这段旷世虐恋实在太感人了有木有？勤奋务实的金牛对这一切表示并不感冒，直接垫底啊，在用户群中无论从偏好度还是人数上都是最少的。

火：衍生经济

1、实现IP价值最大化成为影视行业发展趋势

从某种意义上说，《花千骨》无疑是为暑期量身打造的，周播剧场长达58集的播出，完整的覆盖了整个暑期，吸引了无数年轻人的目光。被称为一档现象级大剧，《花千骨》的IP影响还在继续，在取得各种关注第一的同时，与《花千骨》相关的衍生品也取得了惊人的成绩，其游戏、小说、影视等多领域的联动推广，也让IP拥有多元的受众。

在《花千骨》播出之前，相关同名页游、同名手游，图书等等已经开发。在手游领域，邀请扮演者赵丽颖担任代言人，自6月与电视剧一起上线以来，虽然作为后来者，但上升的势头十分明显，截止到9月7日，已在苹果商店畅销排名榜中位列第11位，游戏每月收入达到两亿左右，同时，《花千骨》同名图书的销量也有着不俗的表现，仅七月份销量在亚马逊在全部付费图书排行榜中排名第一。在IP产业链转化上，《花千骨》也成为现象级节目中的标杆，第一轮国内版权合作卖出了300多万一集，投资商赚得盆满钵盈，后续所有的衍生都是纯利润，并且后续衍生还在继续，花粉们可以期待明年下半年开拍电影版《花千骨》哦。

土：广告营销

1、酷云大数据评测关注点成本，《花千骨》完胜

节目高关注是不是就代表着广告效果好？未必哦，让小酷看看所谓的钻石剧场脱去节目内容的外衣，内在的广告段表现如何，再拉出几大卫视知名剧场玩玩PK，同样是片头二15秒广告，每关注点成本排名中《花千骨》所代表的钻石剧场以绝对优势完胜！《花千骨》播出使得湖南卫视钻石独播剧场的广告性价比含金量“闪闪发光”。

 2、酷云大数据独家观测，《花千骨》用户购买广告产品倾向指数偏高

小酷一直认为卖的好才是好营销，酷云大数据的独门密技是电视+互联网的数据打通，将“看”和“买”双向关联，为广告行业提供了宝贵的大数据分析平台。 以《花千骨》11个主要中插硬性品牌广告为例，从酷云EYE Pro中的互联网大数据中可以发现，乐事、三星、百事可乐在各自品类中的销售份额占比进入前十！果倍爽、相宜本草、法兰琳卡等10个品牌的TGI （目标群体消费倾向指数）均超过100，说明《花千骨》的用户对这些品牌的消费偏好较强，该节目平台与品牌广告契合度良好。

 以冠名品牌滋源为例，从该品牌所属的美发护发整体行业表现中看出，在此行业众多品牌中，滋源的销量份额排名为第7，TGI值高达112，如果再将《花千骨》播出前（1月-6月）和播出中（6月-8月）的销量数据对比，滋源在本品类中销量份额占比提升了21%！也充分证明了滋源冠名投放钻石独播剧场是找对了平台，精准的广告投放才会使广告传播有实效！在《花千骨》主要的11个硬广品牌中更是多达9个品牌已经获得销量的增长！

3、酷云大数据扫描全行业，潜力品牌客户轻松挖掘

广告客户难找吗？线上消费与电视触媒行为数据的完美匹配，酷云大数据可以一键解决大海捞针式的潜在客户挖掘问题，在《花千骨》用户消费行为数据中发现若干购买倾向突出的品类及品牌，而这些行业或企业有的甚至尚未在湖南卫视投放广告，对钻石剧场来说，这些品牌都是用户消费倾向突出的品牌啊，比如大家电品类中的小米电视，同品类销量中占比11.1%，排行第一位，TGI更是高达128，甚至有很多广告业的金主大客户，如宝洁旗下品牌海飞丝同品类销量中占比11.5%，排行第一位，TGI为105，节目用户也是明显的对该品牌有消费倾向。恕报告空间限制，小酷无法把更多的品牌展示给大家，在小酷列出的12个品牌中，现有节目用户消费倾向都高于100，其中10个品牌都在同品类产品销量中排行前三甲，大量节目用户=产品消费者，又可以产生大的销量，这样的传播平台真的是太理想了，酷云大数据的力量，让智能精准广告投放成为可能，这无疑将会推动广告行业发展进入到新的纪元。

一部剧的成功，不仅凝结主演、主创们的心血，也汇聚了播出平台优势和有力的推广宣传。而依托于节目之上的广告，则仰仗于对用户的精准画像及消费意愿的精确把握，这正是酷云大数据所能带来的神奇功效。

有一种爱叫做守护，花千骨不说再见，酷云大数据记录这一切！