这个夏天,电视荧屏热热闹闹的,周五晚间的综艺节目大战尤其好看。八月快要过去了,湖南卫视《爸爸去哪儿第三季》(以下简称“爸爸3”)至今已经播出七期, 其最大的竞争对手浙江卫视《中国好声音第四季》(以下简称“好声音4”)也已经进入导师考核阶段,也就是说这两档雄霸周五的综艺节目都已经播出三分之一 了。爸爸3和好声音4虽然是类型完全不同的两档综艺节目,但同档竞争且开播时间仅相差一周,不免要拿来比较一番。
-哎呦不错哦-
收视率表现:好声音王者归来 爸爸3虽败犹荣
2015年7月10日22点,《爸爸去哪儿3》开播,率先打响了Q3综艺大战,首播收视率达2.856%,市场份额14.162%(注:本文所提及的收视率和市场份额数据全部来自CSM50城平均收视),虽然比第二季首播收视率低,但成绩不俗,拿下了晚间段节目收视第一位。
然而,《中国好声音》是一档神奇的节目,前三季平均收视率稳步上升,三季平均收视率高达4.73%。于是,7月17日21:10《中国好声音4》首播,收视逆天破5,高达5.308%,市场份额16.346%,再次刷新中国电视综艺节目首播收视纪录,成为当天的全时段收视冠军。而在其之后播出的《真声音》收视率也高达3.907%,位居收视率亚军的位置,被好声音4狙击成功的爸爸3第二期收视率仅为2.418%。
开播至今,爸爸3和好声音4收视表现都很稳定,说明观众群体相对固定
网络播放量:腾讯独播引流能力强 芒果用户规模待成长
看完收视率,再来看看网络播放量(数据来源:PV-TOOL,时间截止20150816),今年爸爸3和好声音4网络端都采用独播模式,一个在芒果TV,一个在腾讯视频。截至2015年8月16日,爸爸3开播至今网络播放总量近3亿次, 好声音4播放总量约为16亿次,平均下来,好声音单期播放量就顶爸爸3总播放量,两者完全不在一个数量级。另外,好声音4上升势头强劲,新一期开播带动总播放量跃升明显,不过最近两期表现疲软,播放量轻微下滑。爸爸3分期播放量变化不大,平稳提升。
网播方面爸爸3和好声音4差距不小,原因之一在于腾讯和芒果两家独播平台实力差距太大。去年爸爸去哪儿第二季在爱奇艺和芒果TV都能看,同样计算播出六期后的网络播放量,爱奇艺平台是5.7亿次,芒果TV是2亿次(爸爸去哪儿第二季于2014年6月20日首播,该数据截止日期为2014年7月27日,数据来源PV-TOOL)。这么看来,爸爸3在芒果TV的播放量实际上比爸爸2增加了50%,成绩其实不错,毕竟芒果TV目前的用户规模比不上腾讯、优酷、爱奇艺这些大平台。如果现在芒果TV的覆盖人数能与腾讯抗衡,那么爸爸3网播量也许不会这么难看。
网播成绩一般般,芒果TV:怪我咯!
-就是这么屌-
好声音来势汹汹:新晋奶爸无与“伦”比 学员观众都冲他去
好声音4凭什么这么火?因为有一种青春,叫周杰伦。周董加盟好声音4,无疑吸引了大批粉丝壮大了好声音的观众群体。这批逐渐成为市场消费主力的80后、90后,同时也带动了好声音4观众年龄层上升。除了粉丝力量强大,周导师在好声音4开播前刚刚喜获千金,关注度一时无两,为周杰伦在好声音4的出场再火火地预热了一把。
节目中,周杰伦的表现不负众望,不但唱功了得,而且幽默风趣,做得来段子手讲得来冷笑话,还敢呛声前辈导师。今年好声音开场设计了导师互唱经典曲目的环节,周杰伦自弹自唱那英的《默》,迄今热度不减。截至8月18日,《导师开场曲》视频播放量高达9057.9万。周杰伦一出场,现场尖叫声连连,俨然成为周杰伦的个人演唱会。
百度搜索关键字“周杰伦 默”比“那英 青花瓷”高出不少(“汪峰 春泥”和“庾澄庆 一起摇摆”没有收录)
不止台下观众热情如火,台上学员也都冲着周导师而来。好声音4第一期周董就收下3名学员,在前辈那英、哈林、汪峰面前好不威风。学员上来唱的是他的歌,问为什么来答的是我想见周杰伦,这画面也是太美,好声音4都快成周杰伦粉丝见面会了。当晚周杰伦话题成功刷爆微博榜:#周杰伦小公举#阅读4571.9万,讨论4.1万;#周杰伦好声音#阅读4006万,讨论6.3万;#别说了我选周杰伦#阅读6448万,讨论2万。
爸爸3回归初心:口碑回升不开撕 萌娃圈粉数CP
尽管周天王魅力确实没法挡,但明星老爸带可爱萌娃的实力也不容小觑,光是火华社长刘烨上爸爸3这一出“活久见”好戏就引发了超高关注,为爸爸3挣回了不少颜面。而且爸爸去哪儿系列经过三季,可以说是亲子节目的经典品质之作,已经拥有不少忠实粉丝。
蓝宇CP同上爸爸3观众期待值爆棚
爸爸去哪儿的吸睛利器一向是萌娃,这一季五位萌娃个个个性鲜明:高冷康康霸道总裁范十足,混血公主夏天没有公主病,自来熟大竣频曝金句,傻白甜诺一熟读西游记,吃货胖轩爱找姐姐。靠着萌娃的精彩表现,爸爸3在微博话题这一项扳回一城:#霸道总裁胡皓康# 1.8亿阅读,12.1万讨论;#诺一牌男神#1.6亿阅读,7.6万讨论。4+1的组合不但为节目圈了一大票粉丝,而且贡献了多线CP和多角关系,每期必有小粉红的出现。
诺夏感情升温,粉红不断
本季萌主担当非吃货胖轩莫属,一头卷发一身潮装加上胖嘟嘟的身形,要多萌有多萌。别看人家年纪最小,嘴巴甜着呢,而且对姐姐夏天一往情深,痴心汉的标签是撕不下来啦。
轩轩吃西瓜边吃边哭,最佳吃货代言人非你莫属
然而,上半年吴妈闹了一出追讨费曼医药费的戏码,引得曹格又失言,连带把爸爸去哪儿第二季本来就下滑的口碑再拉低了些。这回第三季谢涤葵放权单丹霞,女导演新官上任果然不一样,画风细腻回归本真,不撕也不黑,游戏回归“选房子找食材运动会”三件套,规避第二季游戏繁重的弊端,毕竟观众爱看的还是萌娃和爸爸的亲子互动嘛。这不,爸爸3收视虽然低于第二季,但口碑好于第二季。
-城会玩-
广告主PK:伊利添加冠名为哪般 好凉茶加多宝最会赚
众所周知,伊利QQ星去年以5亿天价拿下爸爸去哪儿第三季冠名。为了提升观众观看体验,爸爸3把广告都集中在两个广告刀口:23:00和23:30。经过统计,爸爸3第一期伊利QQ星一共有7次冲屏,6次广告开关板,4次压屏条+口播,3次右上角标,2次微信摇一摇压屏条,片头冠名、飞字、片尾拉滚、片尾鸣谢、画中画各1次,还有若干次产品特写、产品使用、实物露出和道具植入。尽管在芒果TV的独家网络冠名被奥妙取代,但这曝光量足以让其他广告主羡慕嫉妒恨呐,而且节目中孩子们对QQ星的热爱不要太明显,这广告含金量简直了。爸爸去哪儿表现如此稳定,伊利看准的可是这批忠实的观众,萌娃在哪儿,销量就在那儿啦。
反观好声音和加多宝,虽然没有公布好声音4的冠名费(估计是另一个天价),但加多宝连续四年总冠名,中国好声音配中国好凉茶的印象早就深入人心。节目中,加多宝产品正常外露以外,口播、电视角标等统统保留,可见四年付出还是有所回报的。借好声音4的强劲风头,加多宝凉茶红罐变金罐更容易被消费者认知和接受,这回加多宝应该赚翻了吧。
腾讯视频独播除了给好声音带来巨大的流量,还设计了用户互动参与功能,例如为学员加油、点赞歌曲等,为节目加分不少的同时也为广告主提供了新的露脸机会,“城会玩”!
-上交国-
路在何方:学员质量堪忧依靠导师不能长久 观众审美疲劳第四季何去何从
目前来看,爸爸3和好声音4已经凸显了不少问题。中国好声音最大的看点本来在于发掘不为人熟知的好歌声,但三季节目过去了,节目组能找到的好学员越来越少,以致于本季学员质量堪忧,最后一期盲选几乎变成了复活赛,而且盲选阶段结束了也出不来一个像前几季的吴莫愁、张碧晨等关注度高的选手。如今好声音4最大的看点变成了周杰伦,显然节目组也把宣传重点放在了导师身上,前面也说过,相当多的人就是冲着周董而来的。然而新鲜劲过去之后,收视难免下滑,导师光芒盖过学员可不是长久之计。
“不好意思,都是来看我的”
爸爸3收视率下滑已然是事实,看了三季下来,不少观众的心声是“还是第一季好看”,一定程度上说明观众对这类亲子节目已经产生了审美疲劳。自从火了第一季爸爸去哪儿,市场上就扎堆出现了各种爸爸和孩子的节目,如今新鲜感也消耗得差不多了。说到底,亲子节目的观众不会比音乐节目的多,能保留下来这么一大部分已经是爸爸3的不容易,如何不让观众继续流失是爸爸3需要解决的首要问题。前车之鉴是韩版爸爸去哪儿,因为缺乏新鲜感收视率惨淡,去年播完第二季就已经停播了。芒果另一个实际问题是,爸爸去哪儿是湖南卫视购买的韩国版权,一般版权一买买三年,至今没有传出湖南卫视续买版权的消息,爸爸去哪儿第四季还拍不拍成疑。
照目前的收视成绩来看,爸爸3和好声音4表现都在预期之内,至于未来何去何从,则要节目组明确自身定位,把握住观众的口味喜好,才能长长久久红红火火走下去。否则,就要被观众上交给国家咯。
大家都给我湖南吃屎哥一个面子好吗 我们都是领导的后代 我们有的是钱 我们湘妹子按摩很卖力的
在我们浙江打工的湖南人不少啊
中国十大元帅,四川有朱德,刘佰承,陈毅,聂荣臻,广东有叶剑英,山西有徐向前,湖北有林彪,湖南有彭德怀,贺龙,罗荣桓,不知道浙江狗有什么?为什么四川人,广东人,山西人,湖北人愿意和湖南人联合起来痛打浙江狗蒋光头呢?浙江狗得好好反省反省!
这十大元帅最后哪个有好下场,大都死于文化大革命了,蒋光头好歹还去台湾安度了晚年,浙江名人还少吗?朱自清、金庸、鲁迅、钱学森、周恩来…..都比你这键盘侠厉害多了!
真有才,把上下五千年的伟人都挖出来布更好!
你傻啊,阿凡达,这都是20世纪的
20世纪就这么几个人,你傻才对吧
难道还要把你妈也列出来?要说也要说代表人物呀
什么都不懂的小p孩一个
脑子进屎的浙江狗,还好呻吟PK爸爸3?不如直接毛主席PK蒋光头好了,毛主席完胜蒋光头,湖南3位元帅,6位大将打得蒋光头滚到台湾做缩头乌龟去了!历史上的浙江狗就是湖南的手下败将!
那怎么不浙江经济pk湖南经济,可以甩你湖南狗两条街了。
湖南人口: 7119.34万人(2011年)都在看屎台吗,经济这么差
拿了那么多优势,却被江苏吊打。是都在看浙江卫视?
你现在就可以滚出湖南,刨出你家祖坟埋到浙江电视台的门口去,顺便带着你全家一起滚,马不停蹄的滚。。。
黄金时段播出的节目:快乐大本营吊打好呻吟,22点播出的节目:爸爸去哪儿碾压十二道峰味!
抄湖南电视台的底,让它连内裤都输掉
虐杀湖南电视台
芒果tv的没那么丰富
本来今年是打算看爸爸去哪儿3的但是听闻周董加盟好声音,听了这么久的歌伴随童年的偶像,不捧场良心上过不去,爸爸3只能看重播了,要怪就怪浙江台请来了周董,明年要是没了周董,就看爸爸4吧
至少人家浙江卫视节目没有黑明星,没有引导撕逼,马桶就是黔驴技穷,连孩子都不放过,为了收视率把孩子黑得一个比一个惨。马桶早晚遭报应。
芒果明明可以靠脸还这么卖力!真是捉死
活该爸爸3扑街,让他们黑孩子,让他们引导撕逼,马桶的那群人良心都被狗吃了,活该收视率扑街。
好声音最棒
唉 2台狗来把 你们听说过湖南要引进综艺全民逃跑中中的消息没
好声音我第一次看。。不用多说肯定看的是杰伦。。。
我依然觉得好声音收视造假,微博话题阅读量很少
一大波浙江狗正在集合!!!!
我谁也不看, 爱咋地咋地。
中国好声音和奔跑吧兄弟请的都是一线明星,加上他们的脑残粉收视率才高,爸爸去哪儿一直都靠节目组的智慧
马桶没有请明星,他们请的是平民,马桶没博脑残神剧。
一个黄金档,一个十点档,没有可比性,支持爸爸3。
一群湖南狗
你怎么不去死啊?不就是个收视率吗?用得了骂全省的人吗?我看你妈是卖b
浙江狗
2台就应该永远被芒果台踩在脚底下
爸爸去哪儿这种亲子类型的节目能做到这个底部算逆天了,而好声音一直打的都是导师牌,要是没了杰伦或者换成普通音乐评审估计就完蛋了
收视可以造假 网络播放量也可以刷 就像你说的中国好声音 收视率高 网络播放量大 又有何用?没有造出一个现象级的明星 中国好冠亚季军 有谁出了头的?
支持萌娃,加油