2015年二季度电视成绩单：看四大卫视如何打“群架”

2015年新出的综艺节目可谓让人眼花缭乱。如果说第一季度的比拼是在“摩拳擦掌”，那么第二季度它们已经面红耳赤，撸袖子准备挥胳膊了。

当然，尽管每家卫视都有着背水一战的野心，但事实证明在这场“群架”中，并不是谁都有资格进入“战区”，打的最热闹的莫过于这四位兄弟：

湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视。

趁着第二季度将要结束，笔者带您聊聊这四家卫视是如何拼的？

一、第二季度，他们带来了什么干货？

（上表是四大卫视2015年第二季度上的新节目）

上表呈现了卫视们的两个最显著特征：“节目海战术”+“土豪气质”。

1、“节目海战术”

就像高考时的“题海战术”一样，首先在新节目的数量上，除了湖南卫视稍少，其他三家似乎都在说：“我要用一把一把的节目砸向你，不信这么多都砸不中。”

从播出的时间上看，由原先的周五至周日档，扩展成周三至周日档。尤其江苏卫视，加上周六黄金档的《非诚勿扰》，从周三到周日拉出了一条坚固的阵线。

2、“土豪气质”

综艺节目什么最费钱？明星。

请明星的费用一般会占到节目预算的一半以上，甚至达到2/3以上。而知名大咖的价位一般都在千万量级上。并且在各台哄抢下，明星的身价越来越高昂。以明星为主角，还一用就是一群，又同时推出这么多明星节目，不是土豪真hold不住。

而总览这十几档节目，满眼看到了两个词：“明星”、“真人秀”。琳琅满目的节目其实无外乎就是“明星”和“真人秀”再加上一个别的分类。且其中不乏大制作、电影式拍摄的旅行类节目，走出演播室到世界各地去拍真人秀，也是需要资本的。

第二季度，是“明星真人秀”的季度，也是个“土豪比壕”的季度。

二、用收视说话

上图为四大卫视第二季新节目前两周的收视总体情况。可以看出虽然各家卫视尝试开辟出周三、周四黄金档，但这两天的节目收视率明显偏弱。

1、《跑男2》遥遥领先

筛选出收视率上“1”的节目后，《跑男2》的收视率数字一下跃入眼帘。

2、《欢乐喜剧人》涨幅最大

《欢乐喜剧人》在两周内涨幅达36%，迎来新的增长点，潜力较大。

另外，两周内涨幅最大的两档节目都属于东方卫视，东方卫视的三档新节目收视率也均在1以上，这都表现出东方卫视在第二季度爆发出的实力。由于《欢乐喜剧人》和《花样姐姐》的收视强力带动，《妈妈咪呀3》的收视也被提了上来。

三.四大卫视点评

1、湖南卫视：差点运气

第二季度的湖南卫视成绩似乎并不如前，本想和《跑男2》硬碰硬的《真正男子汉》却因审查的问题推迟播出，错过了争夺观众的最佳时间。

另外，《花儿与少年2》也被题材撞车的《花样姐姐》捷足先登抢了先机，远远不及当初《花儿与少年 1》的影响力。

2、浙江卫视和它的《跑男》

一方面《跑男》第一季已经形成了相当一部分的观众基础和观众粘度，另一方面，这得益于浙江卫视一直以来对《跑男》的造势。

浙江卫视在节目的编排上，实行强势节目的强量编播，把《跑男》的第一季第二季连在一起反复播，强化观众对其的印象。此外，《跑男2》更是请来了更重量级的明星，如第一集的范冰冰，第5期的陈乔恩、吴奇隆，越发大咖的明星也稳固住了收视。

3、江苏卫视——拼命三郎

江苏卫视不管是从数量上还是制作上，无疑都是最拼的一位。

在数量上，新出5档节目，是四家卫视中的第一。在播出时间的跨度上，从周三到周日每晚黄金时段全部被综艺节目覆盖，更是赢了其他三家。

在制作上更是砸了血本。新上的5档节目中，有3档都是明星真人秀。

其中《前往世界的尽头》虽然没请明星，但它跨越五大洲、三大洋、十二个国家、五十个地点的拍摄大格局也是花费巨资。如：第一集中的火山场景、第二集中的大坝吊威亚、跳伞、直升机，都从视觉上带给观众大片的刺激感。

虽然它本想用这个户外真人秀节目的“大片制作”形成马太效应，但最后获得最好口碑和最高收视的却是“室内竞技节目”——《为她而战》。

但就像之前提到的“节目海战术”，当大把的节目向你砸来，不信没有一个砸不中。而江苏卫视的《为她而战》似乎恰好砸中了观众的兴趣点，也不辜负它如此拼命的态度和决心了。

4、东方卫视：一匹黑马

CSM34城收视统计显示，4月26日-5月10日，东方卫视黄金时段平均收视率为0.58，收视排名省级卫视前三。5月11日-17日，黄金时段平均收视率达0.71，排名跃升至省级卫视第二。5月18日-24日，黄金时段平均收视率超越湖南卫视，成为第一。

东方卫视的爆发似乎得益于去年3月电视台的深化改革。在频道定位、工作方向、团队和编播上都进行了调整和改进。除了在节目内容上的用力外，强力的宣传推广和精心的编播，更是能给节目锦上添花。

东方卫视第二季度采用了“花样季”的编排概念来增强品牌传播力，将相似气质的内容聚合，更加精准地针对目标用户。这三档节目与近期播出的《虎妈猫爸》都是在内容上都更偏女性，形成联动，可以相互带动收视的增长。在制作上便于各团队凝聚共识，更加集中的配置资源。

据了解，2015年第三季度，东方卫视将定位为“挑战季”，将会推出一系列与“挑战”相关的季播节目，如《极限挑战》、《女神的新衣》、《报告教练》《我去上学啦》等。