CSM50城：2015年春节收视率大盘点（卫视排名+综艺节目+电视剧）

作为一个全年无休的行业，电视媒体在春节期间的竞争甚至显得更生猛一些，毕竟是这么大的市场摆在那儿，若能在羊年的第一场战役闯出点名堂，自然是极好的。

本文将结合2015春节的相关收视数据，对春节进行特点解析，究竟孰强孰弱，让我们一探究竟。

特点一：电视市场萎缩，央视基本保持，卫视出现滑落

与2014年春节相比，2015年春节电视媒体的总收视率出现滑落。分阵营来看，作为竞争主力的央视媒体和省级上星媒体在2015年春节收视率均有一定下滑。

注：春节日期包括除夕-正月初七

(数据来源：CSM，4+，50测量仪，2014-01-23至2014-02-06, 2015-02-09至2015-02-25，收视率，全天)

再从分天表现来看，省级上星媒体虽然在除夕当天收视有提升，但总体表现低于2014年，尤其是初五至初七，降幅较大。相比之下，央视媒体总体表现还算稳定。

(数据来源：CSM，4+，50测量仪，2014-01-30至2014-02-06, 2015-02-18至2015-02-25，收视率，全天)

特点二：省级卫视竞争格局大体稳定，二线阵营赛出小黑马

从省级卫视收视排名来看，多数省级卫视排名变化不大。

湖南卫视内容上没有出现去年的“失误”，坐稳第一。浙江卫视本次春节在内容策略上取巧，取得了较为不错的收视效果。江苏卫视内容策略没有进行过多的调整，整体保持稳定。北京卫视和东方卫视春节期间个性鲜明，晚间时段主打春节特别栏目，跻身卫视前五。

(数据来源：CSM，4+，50测量仪， 2015-02-18至2015-02-25，收视率，市场份额)

特点三：春节内容竞争普遍新意不多，栏目电视剧普遍一般

①央视春晚收视滑落，省级卫视表现各异

作为春节，春晚自然是重头戏，我们首先来看一下最为盛大的央视春晚：

(数据来源：CSM，4+，50测量仪， 2014-01-30，2015-02-18，收视率)

虽然今年“微信摇一摇”确实是红火了一把，但与收视率关联度并不高。不过值得注意的是，本次春晚的人均收视时长对比去年有所小幅度提升，也就是说本次春晚观众的忠实度有所提升。

自办春晚集中在于顶层和二线领先阵营。北京卫视本次春晚出尽风头，拿下多项第一，辽宁卫视相比去年下跌明显，而最终芒果则是夺得收视总冠军。

(数据来源：CSM，4+，50测量仪， 2015-02-12至2015-02-24，收视率，市场份额)

②卫视综艺普遍滑落，后期有望回暖

作为省级卫视的竞争主力综艺栏目带，因受到春节的冲击，收视下滑成为了普遍现象，随着春假的结束，相信收视会有一定的回升。

(数据来源：CSM，4+，50测量仪， 2015-02-18至2015-02-25，收视率，市场份额)

③电视剧总体一般，表现平淡

剧场方面，似乎未能再现“神剧”，各平台表现也是较春节前变化不大。顶层阵营依然强势，但中间力量缺失，多数剧集中于0.3-0.5区间。而几张春节熟悉的“老面孔”表现似乎还不是很给力，加上本山剧在春节期间未曾露面，总体说来也只能以平淡一言概之。

(数据来源：CSM，4+，50测量仪， 2015-02-18至2015-02-25，收视率，市场份额)